Analisis Publicitario De Nike

1. Identifica las diferencias de los siguientes conceptos:
* Publicidad,
* Comunicación,
* Mezcla de mercadotecnia
* Marketing integral.
2. Integra el cuadro comparativo que se presenta a continuación, puedes consultar fuentes alternas de información, recuerda que estas deben de ser confiables y lo más importante, cítalas en tu documento.
3. Realiza tu actividad eneste mismo documento

Conceptos | Objetivo | Función | Aplicación | Medios de transmisión |
Publicidad | * Informar los beneficios que tienen los producto * Persuadir acerca de la compra de un producto construyendo preferencias hacia ciertas marcas o modificando la percepción hacia la misma. * Recordar a los consumidores sobre las ventajas que ofrece el producto sobre sus competidores ypresencia.Fuente: http://www.pymesyautonomos.com/marketing-y-comercial/los-tres-objetivos-de-la-publicidad | * Económica: incentiva el consumo. * Sustitutiva: muestra las características en lugar del producto. * Financiadora: ya que los ingresos por la publicidad costean los gastos. * Estereotipada: influye en los gustos del consumidor. * Eliminadora de problemas: ya que presentaescenarios que dan muestra de un mundo alegre. * Creativa: ya que los anuncios se han convertido en una vertiente de la creación artística.Fuente: http://www.hiru.com/medios-de-comunicacion/funciones-de-la-publicidad | Su aplicación se da principalmente para la venta de productos pero también como en menor cantidad para fines no lucrativos como concientización e información. |Convencionales:Periódicos, revistas, internet, televisión y radio.No convencionales: Anuncios en puntos de venta como carteles o en línea como banners. |
Comunicación | Intercambiar información y este objetivo se clasifica en diversas formas como:- Informar - enseñar - adiestrar.- Estimular - animar - motivar.- Persuadir - convencer.- Averiguar - debatir - negociar.- Divertir - entretener. | * Función Referencial oCognoscitiva: brinda información verídica. * Función Emotiva o Expresiva: expresa sentimientos y emociones. * Función Connotativa o Conmitiva: emite un mensaje didáctico que utiliza recursos gráficos o audio visuales. * Función Fáctica o de Implicación: se orienta atravez de palabras iniciar, mantener o prolongar o interrumpir un acto comunicativo. * Función Poética o Estética: se usa en elarte visual el cual transmite un mensaje a través del objeto. * Función Metalingüística: consiste en hacer comprensible el mensaje. * Función Retórica: * se centra en la acción unidireccional de hacerle algo a alguien, haciéndose hincapié en el emisor y en su capacidad de comunicación. * Fuente: http://teocomsu.net84.net/2_4.htm | Su aplicación es universal ya que es una necesidad básicade los individuos para recibir y transmitir información. | Verbal y no verbal.Convencionales y no convencionales. |
Mezcla de mercadotecnia | Satisfacer las necesidades del mercado meta planteada, atravez del valor agregado que se imprime a los productos ofreciendo con esto margen de utilidad para la empresa. | * Producto: formulación y presentación de un producto que pretende satisfacernecesidades o deseos. * Precio: es el valor que se le otorga al producto definiéndose por sus características y sus cualidades entre el productor y el consumidor * Plaza: su función es lograr que el producto esté disponible para el consumidor. * Promoción: esta función radica en la comunicación e información para persuadir al cliente y a otros interesados sobre el producto, empresa y ofertaspara consecución de objetivos. | La aplicación de la mezcla mercadológica se da sobre cualquier producto que busque tener éxito en el mercado estableciendo una estrategia que logre y garantice la completa satisfacción del cliente. | Producto y Precio: convencional y no convencional.Plaza: medios internos de la empresa como manuales, reglamentos, conferencias e incluso de imagen como uniformes,...