analisis publicitario segun eliseo veron


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Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.
Veron en su estudio sobre la Semiosis Social menciona “Se trata de concebir los fenómenos de sentido como apareciendo, por un lado, siempre bajo la forma de conglomeradosde materias significantes; y como remitiendo, por otro, al funcionamiento de la red semiótica conceptualizada como sistema productivo. Ahora bien, resulta evidente que, desde el punto de vista del análisis del sentido, el punto de partida sólo puede ser el sentido producido.” Esta mención del autor guarda una relación directa con la publicidad elegida como punto inicial de análisis para comprenderlas complejas redes de sentido que están vinculadas con el sentido producido en la publicidad.
Verón hace un estudio acerca de los análisis de los discursos sociales, es decir, analizó el funcionamiento de los mismos dentro de la sociedad y cómo estos eran productores de sentidos. Definió a los discursos sociales como “conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materiassignificantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales”.
En su estudio estableció tres etapas: producción, circulación y reconocimiento.
Para ayudar a explicar este fenómeno tomamos como ejemplo una publicidad de la empresa Personal. En ella el proceso de producción del discurso se le fue dado almomento de su realización, en el momento en que el autor de la misma dio sentido a la materia significante a través de las huellas (propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social) que las condiciones de producción dejaron en el anuncio. Por ejemplo, la tonada, la mención de Personal Internet móvil.
Circulación se designa al proceso en el que las condiciones deproducción y reconocimiento se relacionan entre sí. A su vez integra el conjunto de determinaciones sociales que durante la producción y el reconocimiento marcaron el discurso.
Por último su reconocimiento se logra una vez que el sujeto comprende y define todas las huellas de producción del anuncio y es capaz de formular su propio discurso a partir del mismo.
Elíseo Verón realiza sus análisis deldiscurso a partir del modelo ternario desarrollado por Peirce. El núcleo del modelo considera que:”Inmediatamente, el sujeto reencuentra su mundo y su cuerpo, y el sentido de su naturaleza social, de la que la lingüística, en el momento de su nacimiento, hizo una proclamación sin consecuencias”. Para comprender esto hay que abocarnos a la relación entre el modelo ternario de Pierce:Objeto-Representamen- Interpretante y el modelo que utiliza Verón: Representaciones- Discursos- Operaciones. De este modo podemos determinar como a través de diferentes discursos se desarrolló una determinada representación de un sentido expuesto en un nuevo discurso que es el de la publicidad y que a su vez genera un proceso de reconocimiento generando diferentes tipos de operaciones.
Según Verón : “Lasmarcas introducen temas que son consustanciales al funcionamiento del mercado de consumo pero van más allá de la lógica puramente económica”. Esta explicación sobre el carácter de la marca como colectivos de producción de diferencias con el mercado, permiten la regulación y generación de orden por medio de las diferencias. La marca de esta publicidad es Personal que busca la diferencia con otrascompañías y mostrar el beneficio que le puede tener quien posea un red de internet móvil Personal.
Esta marca, al ser considerado como un interpretante, se ve afectado por tres polos de influencia: Polo I que es el de la comprensión de las cualidades (primaridad),Polo II en donde se relaciona la marca con el cliente y el Polo III que manifiesta las reglas o los valores propios de una cultura y...