Analisis publicitario

El análisis publicitario
De Arturo González
Para desarrollar estrategias creativas eficaces es necesario conocer a fondo todos
los factores que participan en el proceso de comunicaciónpublicitaria. La
propuesta que se ofrece en este capítulo se basa precisamente en analizar cada
detalle del mensaje publicitario. El análisis psicosocial de la publicidad permite
descifrar aspectos delsubconsciente que facilitan la búsqueda de nuevos insights
para lograr la deseada conexión emocional con los individuos. Veamos entonces
cómo interactúan mitos y cuentos de hadas con la psicología humanay como se
desarrollan en el discurso publicitario.
La comunicación ha llegado a ser un campo animado de investigación y teoría, ya
que es un proceso social fundamental. El interés de psicólogos,sociólogos,
antropólogos, políticos, científicos, economistas, matemáticos, historiadores y
lingüistas hacen suponer que se trata de un estudio auxiliar que de una propia
ciencia, sin embargo, yteniendo como base principal la investigación de medios y
la comprensión del comportamiento humano y la sociedad, hacen que su estudio
sea una parte fundamental en el desarrollo cultural, económico ysocial en la
actualidad.
La publicidad constituye un elemento indispensable en el marketing empresarial,
constituye un elemento básico en la cultura comercial. No obstante, a pesar de
ser unaactividad comercial, la publicidad también es un lenguaje, y por lo tanto
tiene sus propios códigos. Como todo lenguaje sirve para comunicar algo,
habitualmente para consumir algún producto o servicio,para dar imagen
institucional, cambiar actitudes… Hoy en día la publicidad no sólo sirve para
informar y persuadir para el consumo de un producto o servicio, sino que también
sirve para transmitirdeterminadas formas de ver o entender la vida.
“La práctica publicitaria supone un complejísimo proceso donde intervienen
numerosos y diversos factores, la mayoría de los cuales escapan al propio...