Analisis Publicitario
Páginas: 10 (2304 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2012
politecnico gran colombiano |
ANALISIS DE CAMPAÑAS CON LARGA PERMANENCIA EN EL MERCADO |
Tutor : Juan Carlos Arango |
07/05/2012 |
Objetivos: Tener la capacidad de realizar un análisis publicitario con tosa los modelos y normasreglamentarias. |
ANÁLISIS DE CAMPAÑAS CON LARGA PERMANENCIA EN EL TIEMPO O CON ALTO IMPACTO.
PRODUCTO | MARCA | CAMPAÑA |
Cigarillos | Lucky Strike | It's toasted: felicidad |
Perfil histórico de la marca seleccionada:
Esta es la leyenda, pero la historia real es que tras la recogida de todo el tabaco se almacenó en un almacén de hierro junto a la fábrica, una noche se formó un incendio en la mismaafectando a todas las instalaciones, el tabaco no llegó a arder pero se tostó dentro del almacén, por lo tanto, no hubo otro remedio que venderlo como tabaco tostado, con la suerte de que tuvo una gran aceptación
En 1871 R.a Patterson de Richmond, Virginia introdujo por primera vez esta marca en el mercado como una mezcla de tabaco para fumar, en 1916, la American tabacco Company introduceel cigarrillo en paquete verde oscuro.
En 1942 el paquete se presenta de color blanco, debido a la falta de tinta verde, utilizada para la fabricación de Uniformes militares para las tropas de Estados Unidos en la segunda guerra mundial. La campaña publicitaria fue muy famosa “Lucky Strike verde se va a la guerra “otro afirmaban para atraer fumadoras femeninas, en 1978 Brown &Williamson Compro los derechos de exportación.
En 1996 son lanzados los cigarrillos con filtro en la ciudad de San Francisco, california pero hasta 1999 no se encontraron en el resto de país. Hay una historia que asegura que el nombre que lleva la marca de cigarrillos se debe a la famosa época de la fiebre del oro. En aquellos años los mineros, cada vez que descubrían oro, decían lucky strike! (golpe desuerte); así pues la empresa, considerando haber descubierto un tabaco rubio toasted (tostado) con una alta calidad, adoptó esa expresión como nombre.
Rango histórico de la campaña seleccionada:
Esta campaña se realizo a mediados de los años 60, más exactamente en 1964 en busca de solucionar los problemas evidentes con la nuevas informes gubernamentales realizados con respecto a la saludque no eran nada positivos para el consumo de cigarrillos. Por esos años Lucky Strike utilizaba un blend de similares características al del Camel, agregando la curiosa inscripción.
“It’s Toasted” en sus paquetes de cigarrillos, la American Tabacco Company insinuaba que el cigarrillo se sometía a un proceso no utilizado por ninguna otra marca. En realidad, la exposición al calor en alguna etapa delproceso de curado del tabaco era compartida por todas las marcas, pero Lucky Strike hizo de ello una gran virtud. La táctica seguida fue un éxito. Apoyada por campañas como lanzamiento en 1924, “Cuarenta y cinco minutos de tostado revelan su sabor aristocrático”, la marca creció en popularidad.
.
Modelo de análisis:
Componente Motivacional.
La novedad transmitida por Lucky strike porser Tostado y la diferencia con los demás en su proceso de elaboración, esa incertidumbre de lo nuevo. el darle a esos consumidores una nueva cualidad en sus cigarrillos .Por parte de los creativos de dio una salida en ese momento
Determinación de la estrategia publicitaria
Impreso en este caso se utilizan signos visuales como la forma circular de su emblema y sus letras de fácil recordación.Por su tradición. Es un nombre de marca único, que le aporta al producto físico (cigarrillo) una determinada identidad y cierta personalidad que le permite, en un mercado tan competitivo como
lo es el del tabaco a nivel mundial, conseguir un grado de diferenciación único que trae aparejado Un posicionamiento en la mente del consumidor que le garantiza la continuidad de su éxito por muchos años...
ANALISIS DE CAMPAÑAS CON LARGA PERMANENCIA EN EL MERCADO |
Tutor : Juan Carlos Arango |
07/05/2012 |
Objetivos: Tener la capacidad de realizar un análisis publicitario con tosa los modelos y normasreglamentarias. |
ANÁLISIS DE CAMPAÑAS CON LARGA PERMANENCIA EN EL TIEMPO O CON ALTO IMPACTO.
PRODUCTO | MARCA | CAMPAÑA |
Cigarillos | Lucky Strike | It's toasted: felicidad |
Perfil histórico de la marca seleccionada:
Esta es la leyenda, pero la historia real es que tras la recogida de todo el tabaco se almacenó en un almacén de hierro junto a la fábrica, una noche se formó un incendio en la mismaafectando a todas las instalaciones, el tabaco no llegó a arder pero se tostó dentro del almacén, por lo tanto, no hubo otro remedio que venderlo como tabaco tostado, con la suerte de que tuvo una gran aceptación
En 1871 R.a Patterson de Richmond, Virginia introdujo por primera vez esta marca en el mercado como una mezcla de tabaco para fumar, en 1916, la American tabacco Company introduceel cigarrillo en paquete verde oscuro.
En 1942 el paquete se presenta de color blanco, debido a la falta de tinta verde, utilizada para la fabricación de Uniformes militares para las tropas de Estados Unidos en la segunda guerra mundial. La campaña publicitaria fue muy famosa “Lucky Strike verde se va a la guerra “otro afirmaban para atraer fumadoras femeninas, en 1978 Brown &Williamson Compro los derechos de exportación.
En 1996 son lanzados los cigarrillos con filtro en la ciudad de San Francisco, california pero hasta 1999 no se encontraron en el resto de país. Hay una historia que asegura que el nombre que lleva la marca de cigarrillos se debe a la famosa época de la fiebre del oro. En aquellos años los mineros, cada vez que descubrían oro, decían lucky strike! (golpe desuerte); así pues la empresa, considerando haber descubierto un tabaco rubio toasted (tostado) con una alta calidad, adoptó esa expresión como nombre.
Rango histórico de la campaña seleccionada:
Esta campaña se realizo a mediados de los años 60, más exactamente en 1964 en busca de solucionar los problemas evidentes con la nuevas informes gubernamentales realizados con respecto a la saludque no eran nada positivos para el consumo de cigarrillos. Por esos años Lucky Strike utilizaba un blend de similares características al del Camel, agregando la curiosa inscripción.
“It’s Toasted” en sus paquetes de cigarrillos, la American Tabacco Company insinuaba que el cigarrillo se sometía a un proceso no utilizado por ninguna otra marca. En realidad, la exposición al calor en alguna etapa delproceso de curado del tabaco era compartida por todas las marcas, pero Lucky Strike hizo de ello una gran virtud. La táctica seguida fue un éxito. Apoyada por campañas como lanzamiento en 1924, “Cuarenta y cinco minutos de tostado revelan su sabor aristocrático”, la marca creció en popularidad.
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Modelo de análisis:
Componente Motivacional.
La novedad transmitida por Lucky strike porser Tostado y la diferencia con los demás en su proceso de elaboración, esa incertidumbre de lo nuevo. el darle a esos consumidores una nueva cualidad en sus cigarrillos .Por parte de los creativos de dio una salida en ese momento
Determinación de la estrategia publicitaria
Impreso en este caso se utilizan signos visuales como la forma circular de su emblema y sus letras de fácil recordación.Por su tradición. Es un nombre de marca único, que le aporta al producto físico (cigarrillo) una determinada identidad y cierta personalidad que le permite, en un mercado tan competitivo como
lo es el del tabaco a nivel mundial, conseguir un grado de diferenciación único que trae aparejado Un posicionamiento en la mente del consumidor que le garantiza la continuidad de su éxito por muchos años...
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