analisis Renault

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Universidad de León
Grado en Administración y Dirección de Empresas
Curso 2012/2013

PLAN DE MARKETING DE RENAULT S.A., Análisis del Renault Captur
(RENAULT S.A.’s MARKETING PLAN, Renault Captur’s analysis)

Realizado por el alumno D. David Hontoria Pereda

Tutelado por el Profesor D. Javier Vega García

León, a 12 de Julio de 2013Universidad de León – Grado en Administración y Dirección de Empresas

ÍNDICE

1. Abstract o resumen del trabajo__________________________ página 4
2. Introducción________________________________________ página 5
3. Objeto del trabajo____________________________________ página 6
4. Descripción de la metodología utilizada___________________ página 7
5. Capítulos generales
5.1 CapítuloI: Historia de la empresa y descripción del
producto_____________________________________ página 8
5.2 Capítulo II: Definición del mercado________________ página 15
5.3 Capítulo III: Análisis externo_____________________ página 16
5.4 Capítulo IV: Análisis interno_____________________ página 25
5.5 Capítulo V: Análisis DAFO______________________ página 33
5.6 Capítulo VI: Diseño deescenarios_________________ página 34
5.7 Capítulo VII: Mercado objetivo___________________ página 37
5.8 Capítulo VIII: Estrategias________________________ página 40
5.9 Capítulo IX: Marketing-mix______________________ página 43
6. Conclusiones________________________________________ página 51
7. Bibliografía_________________________________________ página 52

David Hontoria Pereda - Plan deMarketing de Renault S.A.

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INDICE DE TABLAS, CUADROS, FIGURAS Y GRAFICOS
Tablas:
1. Tabla 2.1 Ventas vehículos por segmentos en 2013_______página 16
2. Tabla 4.1 Datos económicos 2011 y 2012_______________página 26
3. Tabla 4.2 Ratios de valoración________________________página 27
4. Tabla 4.3Dividendos_______________________________página 27
5. Tabla 4.4 Tasas de crecimiento________________________página 28
6. Tabla 4.5 Ratios de solvencia financiera_________________página 28
7. Tabla 4.6 Estado de resultados________________________página 29
8. Tabla 4.7 Valores de eficiencia________________________página 30
9. Tabla 4.8 Rentabilidades_____________________________página 30
Gráficas:
1.Gráfica 3.1 Curva de demanda Renault__________________página 17
2. Gráfica 6.1 Curva de demanda en escenario favorable______página 35
3. Gráfica 6.2 Curva de demanda en escenario desfavorable____página 37
4. Gráfica 7.1 Ventas del Captur en España_________________página 39
Figuras, Fotografías:
1. Fig. 1.1 Louis Renault en 1926_________________________página 9
2. Fig. 1.2 HermanosRenault____________________________página 9
3. Fig. 1.3 Símbolos Renault en la historia__________________página 10
4. Fig. 1.4 Renault 5 de Rally____________________________página 11
5. Fig. 1.5 Renault Clío 1990____________________________página 11
6. Fig. 1.6 F.Alonso ganando en Mónaco con el Renault F1____página 11
7. Fig. 1.7 Uno de los primeros Renault Megane_____________página 12

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8. Fig. 1.8 Renault Captur_______________________________página 12
9. Fig. 1.9 Combinación de colores Captur_________________página 13
10. Fig. 1.10 Diseño interior del Captur_____________________página 13
11. Fig. 1.11 Vista trasera del RenaultCaptur________________página 14
12. Fig. 3.1 Montaje del Captur en Valladolid________________página 19
13. Fig. 3.2 Fin cadena de montaje del Captur________________página 19
14. Fig. 3.3 Peugeot 2008________________________________página 20
15. Fig. 3.4 Dacia Sandero Stepway________________________página 20
16. Fig. 3.5 Nissan Juke_________________________________página 21
17. Fig. 3.6 Wolkswagen...