Analisis Semiotico De Cerveza Quilmes

Análisis Semiótico de una publicidad de Quilmes – Es un Ángel

Introducción:
El presente trabajo es un análisis semiótico realizado a un spot publicitario de la cerveza Quilmes, el cual nos presenta su nueva cerveza sin alcohol. Los puntos que tocaremos y analizaremos serán la realización del cuadrado semiótico, los programas narrativos de base y de uso/Performance, la competencia, contrato,manipulación, sanción, figurativización y tematización, marcas y procedimientos de la discursivización, esquema tensivo y el campo posicional.
Quilmes es conocida por presentar publicidades jocosas, tocando situaciones cotidianas con las cuales el consumidor se pueda identificar. El comercial promociona una nueva cerveza sin alcohol y se titula “Es un ángel”, que se puede ver en el siguienteenlace:
Link: http://www.youtube.com/watch?v=yPPpw2StsrY (Quilmes comercial)

Sinopsis del Comercial:
El comercial empieza con una mujer en una peluquería, la cual le cuenta a sus amigas sobre su esposo, Carlos, quien ante sus ojos es un ángel y afirma que se saco la lotería con él. Ella es la narradora del comercial y describe un día normal en la vida de su esposo, mientras se vaalternando imágenes de él haciendo lo contrario a lo que ella va narrando, pues la mujer lo idealiza como una persona seria, trabajadora, responsable, madura y en las imágenes vemos que este si bien cumple con las funciones que señala su esposa, lo hace de una manera divertida, siempre acompañado por la cerveza Quilmes, dándonos una sensación de fiesta y algarabía. Finaliza la divertida rutina de Carlos,este va a recoger a su esposa a la peluquería, bien presentado y con flores, a pesar de haber tomado durante el día varias cervezas.
Finalmente, en los últimos segundos del spot se muestra la nueva cerveza Lieber de Quilmes y sus principales beneficios, dando a entender que la falta de alcohol es la razón por la cual, Carlos no se encuentra en un estado de ebriedad y siempre esta presentableante su esposa, a pesar haber ingerido la cerveza.
Aplicación de los conceptos seguidos en clase:
Cuadrado semiótico:
El cuadrado semiótico es la base teórica sobre la que se edifica la semiótica greimassiana, que lo plantea a nivel de estructura elemental de la significación.
Este cuadro tiene como base a los semas que son las unidades mínimas del significado, siendo estos siempre opuestos,uno es afirmando y el otro negando. Algunos ejemplos para realizar un cuadro semiótico pueden ser los conceptos de vida-muerte, bonito-horrible, alegre-triste, que son términos bien marcados y diferenciados el cual como se menciono anteriormente hace una negación y afirmación respectivamente, con este cuadro se puede realizar una clasificación más fácil de los conceptos, de manera grafica se puedeapreciar en la siguiente imagen el esquema del cuadro:

Como se puede apreciar el S1 siempre es contrario al S2 y a su vez el S1 y el S2 van a tener una negación, poniéndolo de manera más simple:
- S1 y S2: son contrarios; opuestos.
- S1 y S1, S2 y S2: se contradicen.
- S1 y S2, S2 y S1: implica que se complementa.
En el comercial de Quilmes vemos a la esposa de Carlos, la cual empieza aformular la historia y a contarnos que su esposo es un ángel y lo empieza a describir a sus amigas como si fuera el hombre ideal, pero la realidad es otra pues mientras ella lo describe de una manera, este si bien hace las labores que ella dice, lo hace a manera de fiesta y diversión, acompañado en todo momento por su cerveza. Es decir al principio podemos afirmar que se crea una correctaapariencia de él, pues aparentemente para la mujer su esposo es una persona seria, responsable en su trabajo; pero en la realidad él se comporta de manera diferente en sus días laborales, pues a él en realidad le gusta divertirse, le gusta tomar cerveza y esta todo el día celebrando con sus amigos.
Por esa razón podemos afirmar que hay 2 formas de ver a Carlos, la real y la que aparenta con su mujer;...