Analisis Semiotico De Inca Kola

Análisis Semiótico del Spot Publicitario:
Inca Kola ¿La bebida de sabor nacional? o ¿La bebida de la creatividad?
La publicidad de Inca Kola desde sus inicios buscó crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos, por lo tanto creó slogans:
“La bebida de sabor nacional”, “Es nuestra, la bebida de sabor nacional”, “El sabor de lo nuestro”, “El sabor del Perú”.
La bebida gaseosa IncaKola es una marca bien posicionada en el mercado competitivo, acompañado de su chullo cholo y de su nombre incaico y dorado.
Por estas razones elegimos la publicidad de Inca Kola como un tema interesante para investigar y analizar.

1. ENUNCIADOR:
McCan-Erickson

McCann Erickson es una compañía global, la agencia de publicidad de la red, con oficinas en más de 130 países.

Es una filialdel Interpublic Group of Companies, una de las cuatro grandes holdings de la industria de la publicidad.

Fue nombrada "Agencia Global del Año" por Adweek en 1998, 1999 y 2000.  McCann Erickson es parte de McCann Worldgroup, que también incluye la planificación y la compra de la agencia Universal McCann.

La asistencia de marketing del grupo McCann Healthcare Worldwide, Future Brand, marcas firmesy de relaciones públicas, trabajando junto con las estrategias.

McCann Erickson fue el responsable del éxito de:
-Los cantantes de Hillside " Me gustaría enseñar al mundo a cantar "en 1972.
- Desarrolló el "Army Strong", campaña para el ejército de Estados Unidos . 
-La compañía también ha desarrollado el comercial de MasterCard  diciendo:
"Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar.Para todo lo demás, existe MasterCard”.

1.1La campaña:
Esta campaña se lanzó en el año 2006, la finalidad del departamento de comunicación de Inca Kola: Era despertar la creatividad de los peruanos.
La productora McCan-Erickson la realizó.

2. ENUNCIATARIO:

¿A quién lo dice?: A todos los peruanos
¿Qué efectos tiene?: Ser la marca ícono de la popularidad.

2.1 Piezas publicitariasrecogidas:
En las publicidades de Inca Kola que hemos podido ver, se presenta una gran cantidad de elementos peruanos que buscan el agrado del público peruano, a través del concepto de creatividad, como algo muy nacional.
Se da un mensaje esperanzador que va dirigido al peruano, se vende más como un concepto, antes que una bebida.
3. ENUNCIACIÓN:

¿Qué es lo que dice?: Quiere ensalzar a losperuanos, a través de su publicidad. Tildándolos de personas ingeniosas y creativas. 

¿Qué canal usa?: Televisión, radio y afiches publicitarios. Pero más la tv que es el medio más persuasivo.

3.1 Análisis de la imagen
Producto que promueve: INKA COLA

-Duración y horario: duración 0:40 segundos.
-Naturaleza del producto: Bebida gaseosa de consumo masivo.
-Público al queestá dirigido: Jóvenes peruanos.
-Mensaje lingüístico denotativo: La creatividad peruana.
-Slogan: Con creatividad todo es posible.
-Mensaje Connotativo: Creatividad en los jóvenes como valor nacional.
-Mensaje lingüístico oculto: Los jóvenes peruanos que consumen esta gaseosa son creativos.
-Mensaje iconográfico: El chuyo peruano y la gaseosa.
-Tipo depersuasión que maneja: Emotiva nacionalista.
-Congruencia con la realidad: En este momento se esta revalorizando el orgullo nacionalista con la marca Perú y se quiere resaltar lo positivo del país y su gente.


-Se viene realizando un fin consumatorio (Berlo), es decir satisface al modelo con la sola comunicación del mensaje. Asimismo la cantidad de esfuerzo por entender, del enunciatariohacia la publicidad, es mínima, ocasionando según Berlo que la comunicación sea más efectiva
-También encontraremos el principio de reciprocidad de Caldini, en el cual el Inca Kola, busca levantar el autoestima, con la finalidad de vender su producto.
-A su vez encontramos el principio de recompensa de Berlo, quien dice: Cuando el enunciatario siente una recompensa, presta mayor atención....