Analisis semiotico de una marca
Páginas: 6 (1468 palabras)
Publicado: 18 de agosto de 2010
ANÁLISIS SEMÍTICO DE UNA MARCA
MARCA:
1. GÉNESIS DE MARCA:
* Historia
Año de Fundación: 1901
Fundador: King C. Gillette
1901 King C. Gillette funda la Razor Safety Razor Company. La primera oficina se encuentra en Avenida Atlántica 424, en la ciudad de Boston, Massachusetts, Estados Unidos.
1903 El técnico experto William E. Nickerson completa la creación de KingGillette, la máquina de afeitar con dos hojas, y comienza la producción.
1936 La compañía introduce en el mercado la crema de afeitar Gillette.
1952 La empresa pasa a llamarse Gillette Company.
1953 Se introduce Foam, una crema de afeitar en aerosol.
1963 La empresa incorpora la nueva hoja de afeitar de acero inoxidable. La nueva Lady Gillette Razor sorprende al mercado internacional.
1967Gillette Company adquiere el grupo Braun. Con esta compra la compañía se introduce en el mercado de las afeitadoras eléctricas.
1974 Braun llega a la Argentina.
1984 La compañía adquiere Oral–B.
1993 Gillette incorpora la compañía Parker Pen.
1996 La firma adquiere a Duracell Internacional.
2003 Gilette lanza la Mach 3 Razor Blue, una nueva máquina de afeitar con tres hojas.
*Particularidades
En 1901, King Camp Gillette puso en el mercado la primera cuchilla de afeitar que evitaba los incómodos incidentes de realizar esta tarea diaria con una afilada navaja. Tuvieron que pasar 70 años para que la compañía lanzase su siguiente gran avance en el afeitado: la maquinilla con doble cuchilla, pero desde entonces las cosas han ido bastante más rápido, y el ciclo de vida de sus productosestá bastante más animado.
Es curioso que aunque el lema publicitario es “Lo mejor para el hombre”, el que se utiliza internamente en la compañía es “existe una forma mejor para afeitarse”, lo cual representa una mirada creativa hacia el futuro… pero, ¿qué más se le puede pedir a una maquinilla de afeitar?, al fin y al cabo se trata de un simple utensilio para quitarse la barba. Pues no, paraGillette no es sólo eso: el afeitado el importante porque es algo que hacemos cada día y para lo que hay que buscar nuevas formas para hacerlo mejor y más cómodamente, es el síntoma de que un niño se ha transformado en hombre.
A principios de año, Procter & Gamble adquirió Gillette por 57.000 millones de dólares (que no parezca una burrada, porque el gigante del afeitado facturó en 2004 más de10.000 millones). Por lo visto una de las cosas que Procter buscaba con esta operación era estimular su capacidad para innovar en productos de consumo tan tradicionales como Fairy, una tarea complicada cuando hablamos de productos de consumo orientados a satisfacer una necesidad que preferiríamos no tener (¿a quién le apetece tener que fregar los platos?).
En Gillette, la innovación y larenovación del ciclo de producto es algo que hace exquisitamente bien. De hecho se trata de una de las compañías cuyos consumidores son más leales a la marca. Prácticamente cada año hay un nuevo lanzamiento, si no es una nueva maquinilla con una cuchilla más, es una de color rojo con el nombre de “Fórmula 1” o una que vibra mientras te afeitas.
Esta semana han anunciado el lanzamiento de “Fusión“, sunueva maquinilla de cinco cuchillas, que incorpora además una sexta para llegar a los lugares más inaccesibles. ¿Se puede innovar más en el afeitado? quizás esta compañía sea la primera en llevar a los hogares la primera maquinilla láser en el futuro.
* Historia de la afeitada
La historia de la actividad de afeitarse llega hasta la última parte de la edad de piedra, cuando los hombres usabanrasuradoras de piedra o huesos y tijeras primitivas para cortar el pelo. Pero los métodos que se desarrollaron durante los primeros siglos de la humanidad — durante la época de las antiguas civilizaciones, Egipto y Babilonia — fueron rudimentarios en el mejor de los casos.
La antigua civilización de Sumeria, en el sur de Mesopotamia (actualmente Kuwait y Arabia Saudita), vio algunas de las...
MARCA:
1. GÉNESIS DE MARCA:
* Historia
Año de Fundación: 1901
Fundador: King C. Gillette
1901 King C. Gillette funda la Razor Safety Razor Company. La primera oficina se encuentra en Avenida Atlántica 424, en la ciudad de Boston, Massachusetts, Estados Unidos.
1903 El técnico experto William E. Nickerson completa la creación de KingGillette, la máquina de afeitar con dos hojas, y comienza la producción.
1936 La compañía introduce en el mercado la crema de afeitar Gillette.
1952 La empresa pasa a llamarse Gillette Company.
1953 Se introduce Foam, una crema de afeitar en aerosol.
1963 La empresa incorpora la nueva hoja de afeitar de acero inoxidable. La nueva Lady Gillette Razor sorprende al mercado internacional.
1967Gillette Company adquiere el grupo Braun. Con esta compra la compañía se introduce en el mercado de las afeitadoras eléctricas.
1974 Braun llega a la Argentina.
1984 La compañía adquiere Oral–B.
1993 Gillette incorpora la compañía Parker Pen.
1996 La firma adquiere a Duracell Internacional.
2003 Gilette lanza la Mach 3 Razor Blue, una nueva máquina de afeitar con tres hojas.
*Particularidades
En 1901, King Camp Gillette puso en el mercado la primera cuchilla de afeitar que evitaba los incómodos incidentes de realizar esta tarea diaria con una afilada navaja. Tuvieron que pasar 70 años para que la compañía lanzase su siguiente gran avance en el afeitado: la maquinilla con doble cuchilla, pero desde entonces las cosas han ido bastante más rápido, y el ciclo de vida de sus productosestá bastante más animado.
Es curioso que aunque el lema publicitario es “Lo mejor para el hombre”, el que se utiliza internamente en la compañía es “existe una forma mejor para afeitarse”, lo cual representa una mirada creativa hacia el futuro… pero, ¿qué más se le puede pedir a una maquinilla de afeitar?, al fin y al cabo se trata de un simple utensilio para quitarse la barba. Pues no, paraGillette no es sólo eso: el afeitado el importante porque es algo que hacemos cada día y para lo que hay que buscar nuevas formas para hacerlo mejor y más cómodamente, es el síntoma de que un niño se ha transformado en hombre.
A principios de año, Procter & Gamble adquirió Gillette por 57.000 millones de dólares (que no parezca una burrada, porque el gigante del afeitado facturó en 2004 más de10.000 millones). Por lo visto una de las cosas que Procter buscaba con esta operación era estimular su capacidad para innovar en productos de consumo tan tradicionales como Fairy, una tarea complicada cuando hablamos de productos de consumo orientados a satisfacer una necesidad que preferiríamos no tener (¿a quién le apetece tener que fregar los platos?).
En Gillette, la innovación y larenovación del ciclo de producto es algo que hace exquisitamente bien. De hecho se trata de una de las compañías cuyos consumidores son más leales a la marca. Prácticamente cada año hay un nuevo lanzamiento, si no es una nueva maquinilla con una cuchilla más, es una de color rojo con el nombre de “Fórmula 1” o una que vibra mientras te afeitas.
Esta semana han anunciado el lanzamiento de “Fusión“, sunueva maquinilla de cinco cuchillas, que incorpora además una sexta para llegar a los lugares más inaccesibles. ¿Se puede innovar más en el afeitado? quizás esta compañía sea la primera en llevar a los hogares la primera maquinilla láser en el futuro.
* Historia de la afeitada
La historia de la actividad de afeitarse llega hasta la última parte de la edad de piedra, cuando los hombres usabanrasuradoras de piedra o huesos y tijeras primitivas para cortar el pelo. Pero los métodos que se desarrollaron durante los primeros siglos de la humanidad — durante la época de las antiguas civilizaciones, Egipto y Babilonia — fueron rudimentarios en el mejor de los casos.
La antigua civilización de Sumeria, en el sur de Mesopotamia (actualmente Kuwait y Arabia Saudita), vio algunas de las...
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