Analisis Semiotico Del Discurso Publicitario Online

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN,
ARTE & DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL Y ARQUITECTURA
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PROYECTO DE TESIS
Análisis semiótico del discurso publicitario online del perfil de la Corporación Boulevard de Los Olivos en el Facebook.

PARA OBTENER EL TÍTULO PROFESIONAL DE:
Licenciado en Ciencias de la Comunicación

AUTOR:Freddy Ricardo Cárdenas Milla

ASESORA:
Carmen Vidaurre Güiza

LIMA – PERÚ
2012

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DEDICATORIA
Con inmensa gratitud dedico mi trabajo de investigación
a mi maravillosa madre y mi tía por darme la oportunidad
de poder obtener los medios para el desarrollo de esta investigación,
también por su apoyo y constante motivación

AGRADECIMIENTO
A Dios, a mi querida madre, mi tía y ami abuela
sin ellas no hubiese sido posible fijar mis prioridades.
A Ana por la confianza y paciencia depositada en mí.
A mi asesora de tesis Carmen Vidaurre Güiza.

I. GENERALIDADES
1.1. Título:
Análisis semiótico del discurso publicitario online del perfil de la Corporación Boulevard de Los Olivos en el Facebook.
1.2. Autor: Freddy Ricardo Cárdenas Milla1.3. Asesor: Carmen Vidaurre Güiza
1.4. Tipo de investigación: Cualitativo
1.5. Localidad: Lima Norte
1.6. Introducción
Dentro del campo de las nuevas tecnologías de la comunicación e información acontecido durante el primer decenio en el siglo XXI, se avizora el actual fenómeno de masas llamado Facebook, cuya utilidad ha propiciado su necesaria implementación dentro delas campañas de comunicación y publicidad en la sociedad civil, adscritas las categorías de sectores sociales, comerciales, institucionales o de otra índole frente a los nuevos medios de difusión alternativos.
Frente al modelo publicitario en los medios tradicionales, el papel de la publicidad en Facebook ha ejercido una gran notoriedad en las agencias publicitarias, así como en los micro,pequeños y medianos empresarios, sobre todo por brindar un servicio gratuito en base a la aportación de alianzas estratégicas entre conglomerados comerciales, gubernamentales y tecnológicos.
Ante tal fenómeno de masas, el campo de la publicidad ha tenido que reimplantarse frente al nuevo modelo de interacción entre servicio/producto frente al consumidor/cliente, valiéndose de recursos interactivos quepersuadan al usuario con la intención de captarlo y fidelizarlo.
En el presente estudio se precisarán los aspectos descriptivos, característicos, representativos y significativos de la publicidad online, desde un enfoque semiótico, tomando de referente el rubro de entretenimiento de las discotecas de Lima Norte, con la finalidad de obtener el elemento o patrón principal que compone el mensajepublicitario en el soporte virtual.
Por ello, es propio considerar pertinente el estudio sobre publicidad online, puesto que, otorgará la identificación y comprensión de los mensajes incorporados en el soporte de Facebook en base a los estándares actuales de estrategias publicitarias.
Nuestro esquema de investigación metodológico, se realizó en relación al protocolo académico proporcionado por dela Universidad César Vallejo en el período 2012-I, cuya presentación se entregará a continuación.
En el Capítulo I, se desarrollará el describirá el problema enfocado en el proceso de transformación de la publicidad hacia el medio virtual, adquiriendo protagonismo la semiótica publicitaria en la construcción del sentido publicitario online. En tanto se formulan los objetivos, propios del objetode estudio, definidos como la identificación, interpretación y determinación del sentido del discurso publicitario representado por un grupo de flyer publicados en el perfil de La Corporación del Boulevard de Los Olivos de en Facebook
En el Capítulo II se presentarán los antecedentes suscritos en los registros bibliotecarios nacionales e internacionales en referencia al análisis semiótico...