Analisis situacion

Análisis de la situación
Categoría: Belleza
Marca: Agatha Ruiz de la Prada
La empresa Agatha Ruiz de la Prada identifica solo una forma posible para crear una marca de éxito que trascienda a través del tiempo, esta forma o camino consiste en “Crear un mito”, es decir, que el uso de los productos de Agatha Ruiz de la Prada sea toda una experiencia llena de sensaciones agradables y positivas,esto es lo único que puede defender a las industrias de la competencia agresiva, como lo es por ejemplo, la de los países asiáticos.

El modelo de negocio y mercadeo de Agatha está muy unido a su trayectoria profesional y a su creatividad, la estrategia de marca de su empresa depende de las experiencias personales, Agatha busca crear una moda que no pasa de moda y logra crear un imperio con unaestructura muy pequeña.
Producto: Perfume Gotas de color
Agatha Ruiz nos propone viajar a un mundo lleno de color, vital, alegre… Gotas de color, una fantástica fragancia que evoca a los días especiales, activa, optimista y con mucha personalidad. Todo es positivo en esta mezcla de sensaciones.
Pensada en una mujer creativa, divertida, con carácter propio e iniciativa.
El packagin representael contraste existente en el producto. Un fondo blanco que transmite el frescor del perfume frente a un divertido estallido de colores. En su interior el original frasco en forma de gota, mate, fresco y en un degradado de colores que van desde el coral vibrante al cítrico limón, alegres y activos. Un autentico cocktail de frescor.
El aroma es un universo de frescor y colores. Con una salidaradiante, un corazón alegre y atrevido y un fondo armonioso y con fuerte personalidad.

Analisis FODA
Fortalezas
* Precios accesibles
* Buena calidad
* Disponibilidad en cuanto a puntos de venta
* Marca posicionada por su segmento
* Coherencia en su comunicación e identidad de marca

Oportunidades
* Lograr generar alianzas estratégicas con marcas que apunten al mismosegmento

Debilidades
* El aumento del precio del producto

Amenazas
* Alto nivel de sustitutos
* La introducción de una marca que llegue a competir directamente con el producto

Plan de Marketing
Segmento
* Mujeres entre 15 – 25 años
* Nivel socioeconómico: C2, C3
* Ubicación geográfica: Nivel nacional

Perfil psicográfico
Mujeres preocupadas de verse y sentirse bien,en su tiempo libre disfrutan de buenos momentos juntos a sus amigos, familia, etc. Sus ingresos lo destinan principalmente a accesorios, ropa, tecnología, salidas con amigos, y en el caso de las mayores lo destinan a bienes perdurables como lo son por ejemplo los departamentos, autos, etc.
Son mujeres alegres, optimistas, preocupadas siempre de las nuevas tendencias.

Objetivo de MarketingConcretar una penetración de mercado dentro de un periodo de 1 año. Lograr que el l 25% de nuestro target que corresponde a 390.786 personas de nuestro grupo objetivo (C2 – C3), tenga dentro de sus primeras preferencias el perfume gotas de color.

Objetivo de comunicación
Posicionarse como la marca para la mujer divertida y con carácter propio.
Aumento en la recordación del producto.Objetivo de medios
Televisión: El presupuesto corresponde al 81% del share total de la categoría, por lo tanto nuestro objetivo será adquirir una parrilla programática que nos permita impactar a las mujeres, tanto adolescentes como a las jóvenes y por lo tanto evadir el ruido y la parrilla propuesta por la competencia.
Revista: El presupuesto corresponde al 19% del share total de la categoría. Elobjetivo será llegar directamente a nuestro segmento captando estratégicamente su atención.

Estrategia de distribución
Se distribuirá a nivel nacional en:
* Grandes tiendas
* Hipermercados
* Farmacias
* Perfumerías

Estrategia de medios
Utilizaremos los siguientes medios con sus respectivos soportes:
Medio:
Televisión (cable):
* Soporte: MTV
* Intersoporte: 16...