Analisis Teorico Critico De Los Valores En La Campana Bien Por Ti 1 1

Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra
Campus Santo Tomás de Aquino
Facultad de Ciencias y Humanidades
Departamento de Comunicación Social

Análisis teórico crítico de los valores en la campaña “¡Bien por ti!” realizada
por el Despacho de la Primera Dama, año 2010
Sustentante
Joan Ortiz

Matrícula
2009-7050
Tesis de grado para optar por el título de
Licenciado en Comunicación SocialAsesora de contenido
Lic. Naivi Frías

Asesora metodológica
Lic. Elvira Lora

Diciembre 2014
Santo Domingo, República Dominicana

Índice
Dedicatoria _______________________________________________________________ 4
Agradecimiento ___________________________________________________________ 5
Introducción ______________________________________________________________ 6
Capítulo I:Planteamiento del problema________________________________________ 9
1.1 Tema ________________________________________________________________ 9
1.2 Planteamiento del tema __________________________________________________ 9
1.3 Preguntas de investigación _______________________________________________ 9
1.4 Definición del problema ________________________________________________ 10
1.5 Antecedentes delproblema ______________________________________________ 12
1.6 Antecedentes del estudio ________________________________________________ 13
1.7 Delimitación en persona, espacio y tiempo __________________________________ 15
1.8 Justificación del tema __________________________________________________ 16
1.9 Factibilidad o viabilidad del estudio _______________________________________ 17
1.10Límites del estudio ___________________________________________________ 17
Capítulo II: Objetivos ______________________________________________________ 18
2.1 Objetivo general ______________________________________________________ 19
2.2 Objetivos específicos___________________________________________________ 19
Capítulo III: Marco teórico _________________________________________________ 20
3.1Marco de Teorías _____________________________________________________ 21
3.1.1 Efectos de los medios y los cuatro modelos según Perse ______________________ 21
3.1.2 Análisis del cultivo __________________________________________________ 23
3.1.3 Educación en valores _________________________________________________25
3.1.4 Campañas de sensibilización__________________________________________ 27
3.2 Marco referencial ____________________________________________________ 31
3.2.1 Despacho de la Primera Dama año 2008-2012 _____________________________31
3.2.1.1 Perfil de la doctora Margarita María Cedeño Lizardo _____________________ 32
3.2.1.2 Despacho de la Primera Dama visión, misión y valores institucionales________ 33
3.2.1.3Labores sociales que realiza el Despacho de laPrimera Dama (2008- 2012) ____ 35
3.2.3 Campaña de valores ¡Bien por ti!_______________________________________ 36
3.2.3.1 Representación de los audiovisuales para promover la campaña a través de la
televisión _______________________________________________________________37
3.2.3.2 Soportes para llevar la campaña cara a cara ______________________________ 40
3.2.4 Enseñanza de los valores en lasescuelas __________________________________ 41
3.3 Marco conceptual
_________________________________________________42
3.3.1 Qué es una campaña educativa__________________________________________ 42
3.3.2 Qué son los valores __________________________________________________ 43
3.3.3 Cambios sociales y de valores __________________________________________46
3.3.4 Campaña de incidencia política________________________________________ 47

I

3.3.5 Incidencia política __________________________________________________ 47
3.3.6 Qué son las clases sociales ____________________________________________ 47
3.4 Marco legal__________________________________________________________ 47
Capítulo IV: Operacionalización de las variables _______________________________ 49
4.1 Idea a defender...