Analisis Yogurt Persa
Páginas: 42 (10288 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2012
RESUMEN DEL CAPITULO 1
1. Desde el punto de vista de lo negocios, marketing es el proceso de planear y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones. La dirección de marketing es el arte y la ciencia de seleccionar mercados meta y de atraer yretener clientes mediante la generación, entrega y comunicación de un valor superior.
2. Los mercadologos son especialistas en dirigir la demanda: intentan influir sobre el nivel, el momento y la composición de la misma. Presentan al mercado diversos satisfactores: bienes, servicios, eventos, experiencia, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas. Así mismo, operan encuatro mercados diferentes: el de los consumidores, el empresarial, el global y el de las organizaciones no lucrativas.
3. Actualmente, las empresas enfrentan una serie de oportunidades y desafíos como la globalización, los efectos de los avances tecnológicos y la desregulación. Ante estos cambios han respondido modificando, a veces de forma sustancial, sus comportamientos de marketing.4. Existen cinco enfoques diferentes que adoptan las empresas: el enfoque de producción, el de producto, el de ventas, el de marketing y el de marketing holístico. En la actualidad, los tres primeros tienen una utilidad limitada.
5. El enfoque de marketing holístico es basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing teniendo encuneta su alcance y su interdependencia. El marketing holístico entiende que en el marketing “todo es importante” y que, con frecuencia, es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada. Los cuatro componentes del marketing holístico son: el marketing relacional, el integrado, el interno y el social.
6. En estos últimos años, la dirección de marketing ha experimentado una serie decambios como consecuencia de la búsqueda de la excelencia en este ámbito.
7. Para que la dirección de marketing tenga éxito es necesario desarrollar una serie de tareas, entre las que se incluyen diseñar estrategias y planes, conectarse con los clientes, crea marcas fuertes, definir la oferta, entregar y comunicar valor, comprender las actividades de marketing y su desempeño, y crear uncrecimiento rentable a largo plazo.
APLICACIONES
Debate de marketing El marketing ¿ crea o satisface necesidades?
Con frecuencia, el marketing se define como la satisfacción de las necesidades y de los deseos de los consumidores. Sin embrago, algunos críticos sostienen que le marketing va mucho mas allá, y afirman que crea necesidades y deseos que no existían con anterioridad. Segúnestos críticos, los mercadologos animan a los consumidores a gastar más dinero del que deberían en bienes y servicios que en realidad no necesitan.
Análisis del Marketing
Considere los principales cambios que ha experimentado el marketing ¿Que retos generan estos cambios? Pueden estar relacionados con las principales fuerzas sociales? ¿Que fuerza contribuye a cada cambio?
TomePartido
“ El marketing crea las necesidades y los deseos de los consumidores “ frente a “ el marketing solo refleja las necesidades y los deseos de los consumidores.
CASO DE MARKETING COCA COLA
Coca Cola, es la marca más presente en la historia. Cada día, los habitantes de 200 países beben cerca de 1,200 millones de unidades de 250 mililitros de esta bebida refrescante.
El marketingdel siglo XXI consiste en potenciar principios de marketing tradicionales sin dejar de inventar nuevas formas para seguir en la vanguardia. Coca Cola, desde sus comienzos en 1983, ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años. Sus ingresos en el 2003 superaron los 21,000 millones de dólares.
El primer presidente de Coca Cola, Asa Candler, fue el primero en utilizar muchas...
1. Desde el punto de vista de lo negocios, marketing es el proceso de planear y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones. La dirección de marketing es el arte y la ciencia de seleccionar mercados meta y de atraer yretener clientes mediante la generación, entrega y comunicación de un valor superior.
2. Los mercadologos son especialistas en dirigir la demanda: intentan influir sobre el nivel, el momento y la composición de la misma. Presentan al mercado diversos satisfactores: bienes, servicios, eventos, experiencia, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas. Así mismo, operan encuatro mercados diferentes: el de los consumidores, el empresarial, el global y el de las organizaciones no lucrativas.
3. Actualmente, las empresas enfrentan una serie de oportunidades y desafíos como la globalización, los efectos de los avances tecnológicos y la desregulación. Ante estos cambios han respondido modificando, a veces de forma sustancial, sus comportamientos de marketing.4. Existen cinco enfoques diferentes que adoptan las empresas: el enfoque de producción, el de producto, el de ventas, el de marketing y el de marketing holístico. En la actualidad, los tres primeros tienen una utilidad limitada.
5. El enfoque de marketing holístico es basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing teniendo encuneta su alcance y su interdependencia. El marketing holístico entiende que en el marketing “todo es importante” y que, con frecuencia, es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada. Los cuatro componentes del marketing holístico son: el marketing relacional, el integrado, el interno y el social.
6. En estos últimos años, la dirección de marketing ha experimentado una serie decambios como consecuencia de la búsqueda de la excelencia en este ámbito.
7. Para que la dirección de marketing tenga éxito es necesario desarrollar una serie de tareas, entre las que se incluyen diseñar estrategias y planes, conectarse con los clientes, crea marcas fuertes, definir la oferta, entregar y comunicar valor, comprender las actividades de marketing y su desempeño, y crear uncrecimiento rentable a largo plazo.
APLICACIONES
Debate de marketing El marketing ¿ crea o satisface necesidades?
Con frecuencia, el marketing se define como la satisfacción de las necesidades y de los deseos de los consumidores. Sin embrago, algunos críticos sostienen que le marketing va mucho mas allá, y afirman que crea necesidades y deseos que no existían con anterioridad. Segúnestos críticos, los mercadologos animan a los consumidores a gastar más dinero del que deberían en bienes y servicios que en realidad no necesitan.
Análisis del Marketing
Considere los principales cambios que ha experimentado el marketing ¿Que retos generan estos cambios? Pueden estar relacionados con las principales fuerzas sociales? ¿Que fuerza contribuye a cada cambio?
TomePartido
“ El marketing crea las necesidades y los deseos de los consumidores “ frente a “ el marketing solo refleja las necesidades y los deseos de los consumidores.
CASO DE MARKETING COCA COLA
Coca Cola, es la marca más presente en la historia. Cada día, los habitantes de 200 países beben cerca de 1,200 millones de unidades de 250 mililitros de esta bebida refrescante.
El marketingdel siglo XXI consiste en potenciar principios de marketing tradicionales sin dejar de inventar nuevas formas para seguir en la vanguardia. Coca Cola, desde sus comienzos en 1983, ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años. Sus ingresos en el 2003 superaron los 21,000 millones de dólares.
El primer presidente de Coca Cola, Asa Candler, fue el primero en utilizar muchas...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.