analisis zara

Análisis Completo sobre ZARA, MAGO y


ZARA:

Propuesta, identidad y posicionamiento de marca:

Así pues, podemos decir, que:
La identidad de marca es cómo la marca quiere llegar a serpercibida, y siempre debe construirse en base a cuatro frentes fundamentales:
a. Su oferta de productos y servicios, que es realmente el primer nivel de percepción, aquel en que identificamos lasfunciones que cumple y los beneficios que aporta su adopción.
b. Los entornos donde está presente, tanto en sus puntos de venta como en los actos y eventos en los que participe o patrocine.
c. Lainformación que transmite, refiriéndonos no solo a la comunicación publicitaria, sino también a los materiales publicados en prensa, Internet o manifestaciones públicas de diversa índole.
d. El comportamientode los miembros de la marca, yendo desde sus dirigentes hasta la red de venta, siendo esta última una parte fundamental en la percepción de la marca.

Ventaja Competitiva: Radica en su modelo denegocio que se basa en ofrecer la última moda con calidad y buen precio, con una mínima inversión en publicidad.

Diseña, fabrica y comercializa, teniendo un sistema de integración vertical (teoría quedescribe un estilo de propiedad y control)

Públicos - Objetivo:

Características Diferenciales:



Estrategia de producto y precios: Sigue 3 estrategias:

Implantación propiaMantenimiento de Joint ventures
Concesión de Franquicias

Atiende a un segmento de mercado, que abarca un amplio grupo de personas, desde adolescentes hasta personas de mediana edad, quebuscan un estilo clásico en su forma de vestir, pero a la vez vanguardista. La marca apunta, especialmente a mujeres entre los 18 y 34 años, provenientes de hogares con ingresos medios, que viven en lasgrandes ciudades.

Todas las empresas del grupo Inditex venden productos y centran sus esfuerzos en captar a un público que pertenezca a la clase media o media-alta.

Entorno Nacional: Zara se...