Analisis

ESTRUCTURA DE TRABAJO DE CICLO-FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Estructura del Plan:

1. Resumen Ejecutivo
2. Análisis de la Situación
1. Análisis del mercado:2.1.1. Identificación de una necesidad en el mercado. Descripción a partir del problema analizado.
2.1.1.1 Producto descrito en términos generales.
2.Descripción del Mercado Meta
Factores geográficos (radio de acción, tamaño del público meta)
Factores Demográficos: Sexo, Edad, Formación, Ocupación, Ingresos.Factores Conductuales: Aficiones, costumbres, estilo de vida del público meta.
3. Tendencias
4. Crecimiento del mercado
1. Análisis FODA(Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas)
2. Competencia
3. Ofertas de productos
4. Claves para el Éxito
5. Asuntos críticos
3. Investigación delMercado
1. Objetivos de la Investigación.
2. Fundamentación de la(s) técnica(s) de recolección de datos.
3. Cuestionario.
4. Resultados de la Investigación (50encuestas)
5. Análisis e interpretación de datos.
4. Estrategias de marketing
1. Misión
2. Posicionamiento
3. Objetivos de marketing4. Objetivos Financieros
5. Estrategias – Mezcla de Marketing
4.5.1 Estrategias de Producto
4.5.2 Estrategias de Precio
4.5.3 Estrategiasde Distribución
4.5.4Estrategias de Comunicación (Promoción, Publicidad, Venta Personal y Relaciones Públicas.
5. Proyecciones Financieras
1. Pronóstico de Ventas2. Pronóstico de Gastos
6. Control de Resultados
1. Cronograma de Actividades.
2. Estructura Organizacional.
3. Plan de Contingencias...