Analisis

Análisis de Situación
Participación de Mercado: para esta promoción tendremos una participación de mercado del 10% del total de la población.
Cobertura: Actualmente Pozuelo cuenta con unacobertura de estrategia distributiva intensiva, ya que su fuerza de ventas tiene la capacidad para atender cualquier establecimiento o punto de venta en cualquier parte del país. Adicional a esto, tambiéncuenta con bodegas regionales distribuidas en todo el territorio nacional. La cobertura de esta promoción se va a dar solo en las cadenas de Corporación de Supermercados Unidos (Walmart, MxM, Palí yMaxi Palí) ubicadas el GAM , ya que es en esta zona donde se concentra la mayor cantidad de habitantes (aprox. 60% de la población según el INEC.), así como la mayor cantidad de escuelas en el país.Segmentación
Demográfica: No importa el sexo para la adquisición y consumo de esta promoción, los que lo consumen son tanto niños y niñas de 6 a 12 años de cualquier clase social (siempre y cuandotengan la capacidad de comprar la promoción) que cursen la educación primaria tanto en escuelas públicas como privadas.
Geográfica: Esta promoción ha sido segmentada solamente para la Cadena deSupermercados Unidos del GAM.
Posicionamiento: La promoción se posicionará como más económico en lo que concierne a su compra, más fácil de transportar, de inmediato consumo a cualquier hora del día y másdivertido de consumir que los demás productos o promociones que en la actualidad están disponibles para este mercado.
Estrategias de posicionamiento:
Posicionamiento por atributo: centra suestrategia en un atributo como puede ser la antigüedad de la marca o el tamaño. Las marcas que basan su estrategia de posicionamiento en un solo atributo, pueden fortalecer su imagen en la mente delconsumidor con mayor facilidad que las que intentan basar su posicionamiento en varios atributos. (Aquí puedes desarrollar lo que el profe me dijo, nos podemos aferrar a la lealtad de marca que tienen los...