Analisis

1. Breve descripción de la empresa

INCALPACA TPX S.A. es una empresa parte del Grupo Inca dedicada a la producción de finas telas de alpaca, así como chompas y prendas de tejido de punto en general. INCALPACA actualmente cuenta con cinco líneas de producción: Telas, Tejido de Punto, Accesorios, Confecciones en Tejido Plano y la Línea de Casa. En todas ellas comprometidos a alcanzar y mantenerlos más altos estándares de calidad, innovación y servicio al cliente.
A través de todos estos años, gracias a tecnología de punta y a la valiosa contribución de todo nuestro personal, INCALPACA ha sido capaz de posicionar exitosamente sus productos tanto en el mercado nacional como en el internacional, no sólo bajo los nombres de las más prestigiosas casas de modas del mundo, sino también bajosus conocidas marcas: TUMI y CONDOR y sus tiendas Kuna by Alpaca111.
2. Breve descripción del producto
Pack, compuesto por dos prendas: chompa + calentador tejidos a mano en fibra de alpaca.

3. Mercado objetivo
El nuevo producto estará orientado al mercado europeo, teniendo como primer país de lanzamiento España.
4. Público objetivo
Mujeres de 12 a 40 años de edad, de un nivelsocioeconómico A/B que aprecian la fibra de alpaca y los productos tejidos a mano.
5. Método de pronóstico a aplicar
Por la metodología de trabajo se utilizará un método cualitativo de pronóstico: Método del Juicio Informado.
6. Antecedentes:
La fibra de alpaca es un producto emblemático que promueve el Estado Peruano a través del Ministerio de Agricultura y los organismos públicosdescentralizados (OPD) que participan en el sector, así como las universidades y los municipios locales. Por otro lado, es notoria la participación de los diferentes actores de la sociedad civil, así como de las organizaciones de productores, las organizaciones no gubernamentales (ONG) y la empresa privada especializada en el acopio, transformación y comercialización de la fibra para el mercado nacional einternacional.
La macrorregión sur (Puno, Cusco, Arequipa), se encuentra integrada por vías de comunicación terrestre, que en un futuro cercano formarán parte de la vía Interoceánica que ofrecerá oportunidades a los productos puneños (quinua, lácteos, trucha, carne de alpaca y artesanía) en el mercado brasileño. Asimismo, la ciudad de Juliaca se constituye como el centro comercial más importantedel sur, donde imperan el contrabando y la informalidad. Es allí donde confluye la mayor cantidad de fibra y se realiza la primera clasificación, para luego ser transportada a la gran industria textil arequipeña.
La industria arequipeña está conformada principalmente por el Grupo Michell y el Grupo Inca, que generan valor agregado. A este nivel, se oferta fibra clasificada, semiprocesada (tops yslivers), hilada y tejida. Estos productos se ubicarán tanto en el mercado interno como en el externo. En el primero, atenderá la demanda de productores artesanos que se dedican a transformar los hilados en tejidos de punto y algunos consumidores de tejidos planos (manufactura). En el mercado externo, se oferta en mayores porcentajes la fibra semiprocesada, como hilados y tejidos. De esta manera,el principal mercado para la fibra de alpaca es el internacional. Se estima que el 90% de la producción se dirige al extranjero. Así, el comportamiento del mercado de la fibra implica que, para producir, es importante partir de las necesidades de los consumidores y de la industria internacional que demanda el producto.
7. Participantes:
El método del Juicio Informado, al no ser un métodoriguroso, implica la intervención de un individuo o un grupo que fundamenta sus pronósticos en base a sus experiencias, intuiciones o hechos relacionados con el tema a analizar.
En este caso, los miembros del grupo han compartido sus experiencias directas con el mercado español, los conocimientos por laborar en el rubro textil e información referente al valor percibido de los bienes tejidos a mano...