ANALISIS

TOP OF MIND
Revista Dinero
Abril 19 de 2013 - No. 419
Anualmente la revista Dinero publica un estudio de tipo estadístico llamado Top of mind, en el cuál muestra las marcas mas recordadas por los colombianos. Los resultados los presenta en dos grandes grupos:
Marcas de grandes (adultos)
Marcas de chicos (niños y jovenes)
En el estudio se encuestan personas de diferentes ciudades, edades yestratos, ver fichas técnicas en el documento. En la parte inferior encuentran los archivos escaneados de la revista original.
 
Realizar un trabajo escrito que contenga:
Portada
Introdución
Objetivos
Desarrollo del trabajo
Parte práctica
Conclusiones
Bibliografía
En el desarrollo del trabajo se debe incluir un marco teórico y una análisis de los documentos que de respuesta a lossiguientes items:
¿Qué es el Top of mind? ¿Por qué son importantes los resultados del Top of mind para las compañías o entidades?
¿Cómo se realiza el Top of mind? Hablar de la muestra, cómo se discrimina? 
Seleccionar una sola de las categorías que presenta el top of mind , presentarla y analizarla, justificando porque la escogió, hablando de dicha categoría, mostrando las marcas que se encuentran enella, la importancia en el país o en su región.
Dentro de la categoría seleccionada profundizar en las marcas líderes, hacer síntesis en la que se hable de cada marca, historia de la compañías o instituciones, características e importancia de la marca, etc. Comparar los resultados de adultos y  de niños-jovenes)
Parte practica:
Realizar un ejercicio práctico de recordación, buscar una categoríaque no este en el Top of mind y aplicarla a un grupo de 20 personas, por ejemplo: Marcas de cuaderno. La metodología es ir a preguntarle a cada persona del grupo seleccionado (sin que los demás escuchen) por la marca de cuaderno que recuerde, sin decirle nada más, ni darle opciones de respuesta, simplemente así:
Conteste la siguiente pregunta: ¿Una marca de cuaderno que recuerde? la persona deberesponder de inmediato (por ejemplo): norma. Tabular y presentar los resultados de su categoría. Y caracterizar a las 15 personas con las que se trabajo.
 
Este trabajo en grupos de tres personas o cuatro personas,  (una sola persona lo sube, debidamente marcado, personas que no se incluyan en el trabajo no tendrán valoración), no pueden enviar trabajos similares ni iguales a los de otrosgrupos (serán anulados con calificación cero) por favor cada grupo se reune aparte a realizarlo para evitar inconvenentes, complementen y denle su toque particular al trabajo, por favor trabajos de su nivel, se evalúa tanto el contenido como la presentación.
Si ocurriera que uno de los integrantes no participa en la elaboración del trabajo, simplemente no lo incluyen en el archivo enviado.
Por favorsubir los trabajos en formato PDF para que sea más fácil el envío y la revisión.
DESARROLLO

QUE ES EL TOP OF MIND

La revista DINERO, en su edición del 12 de abril de 2012, presenta, junto con Gallup , el ranking anual de las marcas más recordadas por parte de los consumidores colombianos.

La recordación (o Top of Mind) es un indicador básico del desempeño de una marca y está relacionadocon otras variables, como las compras efectivas y la penetración en el mercado.
“En una economía donde el consumo crece a todo vapor, las marcas son un activo estratégico para las empresas. Dinero y Gallup presentan el ranking de las marcas más recordadas y cercanas a los consumidores colombianos.”
En este artículo, presenta al consumo como una fuerza olvidada a favor del crecimiento del país,teniendo en cuenta el comportamiento favorable  de la economía registrado en el 2011 y que  el consumo de los hogares aportó 72 de cada 100 pesos de crecimiento económico el año anterior.

MARCO TEORICO
Posicionamiento (positioning), según el vocabulario de términos publicitarios, es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento...