analisis



Trabajo parcial: Dirección de arte.
Análisis de campaña.
La campaña elegida es “Motoqueros” para Volkswagen, creada por la agencia Keppel & Mata. La campaña conto solo con un spot, que sereprodujo en medios seleccionados, entre los que se encontraron Fox, Axn y Sony.
El spot fue creado para comunicar el lanzamiento del nuevo Volskwagen Golf GTI. La dirección creativa estuvo a cargo deDamian Kepel y Alvaro Yermondi, quien también aporto a la redacción. Rodrigo Díaz es quien se encargo de la dirección de arte, mientras que la producción fue de Lucho Lauria y la dirección defotografía de Diego Robaldo.
El spot se desarrolla en un espacio natural, abierto. Se trata de una ruta aparentemente abandonada, en una zona árida. Toda la acción se desarrolla sobre esta, donde se encuentraun cartel de ruta, que corta el trayecto en auto, dando paso al cambio a la moto (cumpliendo la función de un segundo espacio), con la que cruza la ruta y se traslada hasta una estaciónabandonada, que funciona como un tercer espacio, también natural, exterior y referencial.
Jerárquicamente, el primer espacio es el que se desarrolla por más tiempo, ocupando 0:35 segundos del total del spot,que dura 1:00 minuto. Durante estos 0:35 segundos, se hacen planos detalle al interior del auto, eligiendo partes que reflejen la comodidad que ofrece el auto en comparación con la moto, como elvolante, la palanca de cambios y las llantas.
Espacio 1


Las relaciones entre la naturaleza y el ser humano han sido codificadas históricamente por el arte, tradicionalmente ligando a la mujer con elentorno mientras que el hombre estaba en conflicto con el entorno. Esta actitud, es tomada por la publicidad, haciéndose particularmente presente en las publicidades de automóviles, donde se establecela dualidad coche/tecnología – paisaje/pasado natural, donde el valor del vehículo reside en permitir la posesión de esos paisajes deshabitados, intactos y extremos.
Esta idea de vuelta al origen...