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ESTUDIO DE MERCADO

UNIDAD 03 LA INVESTIGACION DE MERCADO COMO SOPORTE AL NEGOCIO

INSTRUCTOR Dr. GUSTAVO H. GALIO MOLINA M. Sc.

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Dr GUSTAVO H GALIO MOLINA M. Sc.

Digitally signed by Dr GUSTAVO H GALIO MOLINA M. Sc. DN: cn=Dr GUSTAVO H GALIO MOLINA M. Sc., email=ggalio@espol.edu.ec, o=ESPOL, ou=DOCENCIA, c=EC Date: 2008.06.11 18:23:46 -05'00'

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ CONCEPTODE MUESTREO

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ ERROR DE MUESTREO

Es una herramienta de investigación científica. Es una porción del universo, cuya función básica es determinar que parte de una realidad en estudio (población o universo) debe examinarse con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha población

Es el error que se comete debido al hecho de obtener conclusiones sobre cierta realidada partir de la observación de sólo una parte de ella

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METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ MUESTREO ADECUADO

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

Es la muestra que permite lograr una versión simplificada de la población, para reproducir de algún modo sus rasgos básicos, comportamiento, actitud, etc.

Universo o Población objeto: Conjunto de individuos de los que se quiereobtener una información. Ej: Estudiantes de la LSI - ESPOL
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METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

Unidad de muestreo: Número de elementos de la población, no solapados, que se van a estudiar. Todo miembro de la población pertenecerá a una y sólo una unidad de muestreo. Ej: El total alumnos de la ESPOL, activos, pertenecientes ala LSI es de 125
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Unidades de análisis o Unidad Final de Muestreo: Objeto o individuo del que hay que obtener la información. Ej: Los estudiantes de la LSI que pertenezcan a la PEA en el sector de Desarrollo de Software
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METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

Marco muestral: Lista de unidades o elementos de muestreo. Ej: Ellistado de los alumnos activos, matriculados y asistiendo
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Muestra: Conjunto de unidades o elementos de análisis sacados del marco. Ej: Los alumnos que el sistema aleatorio selecciono.
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METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ TERMINOLOGIA BASICA

Muestreo Probabilistico: Otorga una probabilidad conocida de integrar la muestra a cada elemento de lapoblación, y dicha probabilidad no es nula para ningún elemento.
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Muestreo No Probabilistico: No garantizan la representatividad de la muestra y por lo tanto no permiten realizar estimaciones inferenciales sobre la población.
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METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ METODOS DE MUESTREO PROBABILISTICOS
Muestreo Aleatorio Simple

METODOLOGIA DE MUESTREO
♦ MUESTREO ALEATORIO SIMPLESelecciona una muestra de tamaño n de una población de N unidades, cada elemento tiene una probabilidad de inclusión igual y conocida de n/N. VENTAJAS Sencillo y de fácil comprensión. Cálculo rápido de medias y varianzas. Se basa en la teoría estadística, hay software para analizar datos DESVENTAJAS Requiere un listado completo de toda la población. Con muestras pequeñas no represente a la población.Muestreo Polietápico o por Conglomerados .

Muestreo Estratificado

Muestreo Sistemático

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METODOLOGIA DE MUESTREO
♦MUESTREO SISTEMATICO ♦Conseguir un listado de los N elementos de la población ♦Determinar tamaño muestral n. ♦Definir un intervalo k=N/n. ♦Elegir un número aleatorio, r, entre 1 y k (r=arranque aleatorio). ♦Seleccionar los elementos de la lista.

METODOLOGIA DEMUESTREO
♦MUESTREO ESTRATIFICADO ♦Es conveniente estratificar la muestra según ciertas variables de interés. ♦Para ello se debe conocer la composición estratificada de la población objetivo

a muestrear. ♦Una vez calculado el tamaño muestral apropiado, este se reparte de manera proporcional entre los distintos estratos definidos en la población usando una simple regla de tres. VENTAJAS Tiende a...