ANALITICA WEB
Páginas: 8 (1860 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2015
¿Qué nos piden?
MyBestPlay, red social para jugadores, clubs y representantes deportivos necesita incrementar el número de jugadores que comienzan el proceso de registro, por lo tanto, incrementar la conversión de su formulario de registro.
Antecedentes
A través de las siguientes fuentes de información hemos revisado la documentación del modelo de negocio original, el financiamiento a travésde convenios publicitarios y el lanzamiento de la consultora Metriplica en el 2009.
www.mybestplay.com
http://es.slideshare.net/doctormetrics/metriplica-optimizacin-web-caso-prctico
http://www.metriplica.com/es/clientes/my-best-play/70-mas-de-conversion/
http://winred.com/proyectos-internet/entrevista-a-mybestplay-com/gmx-niv51-con17450.htmhttp://webpc.com.uy/red/mybestplay-la-red-lider-de-contactos-deportivos
Métricas
La dramática caída del nivel de usuarios al cabo de casi cinco años sumado al incremento sostenido en el porcentaje de rebote ha impactado el nivel de conversión ya bajo de 1.06% promedio del periodo a 0.16% en el último mes.
En el mismo periodo de análisis comprobamos la correlación lógica y natural entre la caída del número de usuarios con la caída de las sesiones.Y dentro de este contexto la comparación entre sesiones totales y nuevas confirma que la pérdida de usuarios recurrentes ha sido sistemática y continua llegando a perder en el periodo indicado el 98% de estos usuarios (si fueran ventas sería pérdida del 98% de ingresos). El Churn o índice de pérdida de usuarios recurrentes se apoya con los altos índices de rebote 51.89% en los nuevos visitantesvs 22.19% en los recurrentes.
Otra muestra del deterioro de la activación, conversión y retención es la caída a la tercera parte la duración media de la sesión de 9 a 3 minutos, demostrando el grado de desinterés hacia el contenido e interacción de la web.
Analizando el desglose de contenido del sitio tenemos que las rutas /jugadores/ en todos los idiomas superan el 60% de rebote como promediode todo el periodo y llegan a 65% sólo en el último mes. En cuanto a la velocidad del sitio es necesario optimizarla con las siguientes medidas: Especificar caché de navegado, Eliminar el JavaScript que bloquea la visualización y el CSS del contenido de la mitad superior de la página, Optimizar imágenes, Minificar CSS, Minificar HTML y Reducir el tiempo de respuesta del servidor.
A pesar de lasituación descrita se detecta la oportunidad de mercado por la tenencia creciente de los móviles (Tablet y Smartphone) en los mercados objetivo caso España 70%, Argentina y Brasil por encima de 40%. Según GA el acceso de móviles a la web de mybestplay es de sólo 5.52% en el periodo acumulado pero si observamos la data de los últimos 17 meses es de 26%, de los últimos 7 meses alcanza a 35% y de losúltimos 21 días es 40.16%. Se observa un crecimiento espectacular por tanto, el potencial es enorme especialmente por el grupo objetivo deportista joven de 18 a 24 años, usuario “heavy” (lo que si habría que tener en consideración es el % de rebote en estos dispositivos ya que es el doble que en el desktop 60% vs 40%).
Por otro lado, si evaluamos el tráfico según la fuente Alexa.com al día 20/7la página mybestplay se ubica en el puesto 1Millon y su competidor deportesygestion.com puesto 4millones (ref. Google y Amazon se ubican en el puesto 1 y 4 respectivamente). Además, el ratio de rebote es de 56% vs su competidor 70% (Google 16.1% y Amazon 27.8%). En relación a las visitas diarias es 3.1 vs.1.7 y el tiempo medio de visita en la página es más del doble que su competidor 2.28 vs0.52. El total de sitios que hacen referencia a la página es 118 vs 29 y el tráfico que viene de un motor de búsqueda es 60% vs 10% para cada una de las páginas.
Asimismo, si comparamos la presencia en los buscadores observamos que en Google la diferencia es notoriamente superior a favor de Mybestplay con 323,000 resultados versus 32,500 de deportesygestion.com (en Yahoo es 23,100 vs 7,120). Sólo...
¿Qué nos piden?
MyBestPlay, red social para jugadores, clubs y representantes deportivos necesita incrementar el número de jugadores que comienzan el proceso de registro, por lo tanto, incrementar la conversión de su formulario de registro.
Antecedentes
A través de las siguientes fuentes de información hemos revisado la documentación del modelo de negocio original, el financiamiento a travésde convenios publicitarios y el lanzamiento de la consultora Metriplica en el 2009.
www.mybestplay.com
http://es.slideshare.net/doctormetrics/metriplica-optimizacin-web-caso-prctico
http://www.metriplica.com/es/clientes/my-best-play/70-mas-de-conversion/
http://winred.com/proyectos-internet/entrevista-a-mybestplay-com/gmx-niv51-con17450.htmhttp://webpc.com.uy/red/mybestplay-la-red-lider-de-contactos-deportivos
Métricas
La dramática caída del nivel de usuarios al cabo de casi cinco años sumado al incremento sostenido en el porcentaje de rebote ha impactado el nivel de conversión ya bajo de 1.06% promedio del periodo a 0.16% en el último mes.
En el mismo periodo de análisis comprobamos la correlación lógica y natural entre la caída del número de usuarios con la caída de las sesiones.Y dentro de este contexto la comparación entre sesiones totales y nuevas confirma que la pérdida de usuarios recurrentes ha sido sistemática y continua llegando a perder en el periodo indicado el 98% de estos usuarios (si fueran ventas sería pérdida del 98% de ingresos). El Churn o índice de pérdida de usuarios recurrentes se apoya con los altos índices de rebote 51.89% en los nuevos visitantesvs 22.19% en los recurrentes.
Otra muestra del deterioro de la activación, conversión y retención es la caída a la tercera parte la duración media de la sesión de 9 a 3 minutos, demostrando el grado de desinterés hacia el contenido e interacción de la web.
Analizando el desglose de contenido del sitio tenemos que las rutas /jugadores/ en todos los idiomas superan el 60% de rebote como promediode todo el periodo y llegan a 65% sólo en el último mes. En cuanto a la velocidad del sitio es necesario optimizarla con las siguientes medidas: Especificar caché de navegado, Eliminar el JavaScript que bloquea la visualización y el CSS del contenido de la mitad superior de la página, Optimizar imágenes, Minificar CSS, Minificar HTML y Reducir el tiempo de respuesta del servidor.
A pesar de lasituación descrita se detecta la oportunidad de mercado por la tenencia creciente de los móviles (Tablet y Smartphone) en los mercados objetivo caso España 70%, Argentina y Brasil por encima de 40%. Según GA el acceso de móviles a la web de mybestplay es de sólo 5.52% en el periodo acumulado pero si observamos la data de los últimos 17 meses es de 26%, de los últimos 7 meses alcanza a 35% y de losúltimos 21 días es 40.16%. Se observa un crecimiento espectacular por tanto, el potencial es enorme especialmente por el grupo objetivo deportista joven de 18 a 24 años, usuario “heavy” (lo que si habría que tener en consideración es el % de rebote en estos dispositivos ya que es el doble que en el desktop 60% vs 40%).
Por otro lado, si evaluamos el tráfico según la fuente Alexa.com al día 20/7la página mybestplay se ubica en el puesto 1Millon y su competidor deportesygestion.com puesto 4millones (ref. Google y Amazon se ubican en el puesto 1 y 4 respectivamente). Además, el ratio de rebote es de 56% vs su competidor 70% (Google 16.1% y Amazon 27.8%). En relación a las visitas diarias es 3.1 vs.1.7 y el tiempo medio de visita en la página es más del doble que su competidor 2.28 vs0.52. El total de sitios que hacen referencia a la página es 118 vs 29 y el tráfico que viene de un motor de búsqueda es 60% vs 10% para cada una de las páginas.
Asimismo, si comparamos la presencia en los buscadores observamos que en Google la diferencia es notoriamente superior a favor de Mybestplay con 323,000 resultados versus 32,500 de deportesygestion.com (en Yahoo es 23,100 vs 7,120). Sólo...
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