Analizar El Macroambiente

Análisis del macro ambiente

Ciertas fuerzas del macro ambiente influyen en la empresa, las cuales no son controlables pero puede predecirse la dirección e intensidad de los cambios que se presentan en estas. El hecho de que una compañía individual no este en posibilidades de controlar dichas fuerzas no implica que no deban ser tomadas en cuenta, dado que se necesita identificar las amenazas uoportunidades del entorno.

Variables que integran el macro ambiente
A continuación se analizan brevemente los principales factores no controlables:
a) Factores demográficos. El primer componente del macroambiente que interesa a la empresa es la población, pues las personas constituyen el mercado. La demografía analiza estadísticamente los cambios experimentados en la población, tales comosu crecimiento, densidad, distribución geográfica, estructura por edades etc. Toda empresa debe analizar los movimientos de la población, dado que el mercado puede contraerse o expandirse

Algunos cambios significativos que se han presentado en el ámbito demográfico son los siguientes:
- El crecimiento de ciudades.
- Disminución de la tasa denatalidad.
- Disminución del número de hijos.
- Las mujeres que trabajan.
b) Factores económicos. Por sí solas las personas no representan un mercado para las empresas, a menos que cuenten con poder de compra. El poder adquisitivo depende principalmente del ingreso real, precios de los bienes, ahorro y disponibilidad de crédito.
En los últimos veinte años el país se ha enfrentado a una grancrisis que afecta a la mayor parte de la población, siendo los hechos más relevantes que la caracterizan los siguientes:
- el ingreso real ha disminuido considerablemente por lo que muchos consumidores ya no tienen posibilidades de comprar una casa, automóvil o salir de vacaciones. Tal situación ha afectado a las compañías productoras de bienes dirigidos a los estratos medios.
- la inflación enMéxico se ha mantenido en niveles altos a pesar de la información difundida por el gobierno. Y los precios de los alimentos, ropa, vivienda, servicios de todo tipo, etc., siguen incrementándose vertiginosamente. Por tal motivo, los consumidores buscan cualquier oportunidad para "estirar" su presupuesto limitado.
- los consumidores pueden aumentar sus compras mediante prestamos. Sin embargo, en laactualidad el crédito para viviendas y bienes durables se ha encarecido considerablemente.
- el patrón de gasto de la gente ha cambiado drásticamente ante la situación económica actual, se ha vuelto mas racional. Los consumidores buscan marcas mas baratas, tamaños mas económicos, difieren la compra de productos no necesarios.
Ante los problemas económicos que afectan a los mercados, muchascompañías han introducido productos simplificados y han aumentado la eficacia para disminuir los costos y así poder ofrecer precios mas accesibles.
c) Factores ecológicos. Aquí se engloban los elementos que afectan la producción y precios de los bienes que las empresas fabrican y distribuyen, siendo los más importantes los siguientes:

- escasez de materia prima.
- incremento en el costo deenergéticos.
- contaminación.
- control gubernamental de los recursos naturales.

d) Factores tecnológicos. Toda nueva tecnología hace surgir nuevas industrias, por ejemplo: los transistores, la xerografía, las computadoras y los antibióticos. Pero las nuevas industrias hacen desparecer o afectan a otras. Toda empresa debe estar al pendiente de las innovaciones tecnológicas que se presenten en laindustria, pues ello podría afectarla a la larga.

f) Factores políticos y legales. El desempeño de una compañía es influida por procesos políticos y legales. Siendo estos los que mas influyen sobre las actividades de mercadotecnia, en relación a otras áreas de la empresa.

Los factores más importantes son los siguientes:
- política económica del gobierno. El nivel del gasto publico, la tasa...