analizis de marketing de la empresa "KR"

 “AÑO DE LA INVERSIÓN PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA”





ESCUELA ACADEMICO PROFESINAL DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
DOCENTE : ADM.JUAN VELA VAZQUEZ



ASIGNATURA : DIRECCION DE MARKETING



INTEGRANTES : PIZAN FLOREZ, MARILU.



CICLO : IV




TURNO : MAÑANAPUCALLPA – PERÚ
2013


INDICE:

1. INTRODUCION: ……………………………………………………………………………………………..3
2. HISTORIA DE LA EMPRESA AÑANOS K-R ……………………………………………………………..4
3. PRINSIPALES MISIONES Y VISIONES ……………………………………………………………………..5
3.1 MISIÓN.
3.2 VISIÓN.
4. CADENA DE VALOR DE MICHEL PORTER …………………………………………………………….6
5.POSICIONAMIENTO DE KOLA REAL ……………………………………………………………………….10
6. SEGMENTACION ………………………………………………………………………………………………………..11
7. MATRIZ BCG ………………………………………………………………………………………………………………..12
7.1 GASEOSA ORO ………………………………………………………………………………………………………...13
7.2 KOLA REAL
7.3 GASEOSA BIG COLA ……………………………………………………………………………………………….14
7.4 KOLA REAL
8. PLANEAMIENTO DEL MARKETING BASADO EN EL ANÁLISIS FODA…………………...15
9. MESCLA DEL MARKETING …………………………………………………………………………………….…17
9.1 PRODUCTO.
9.2 PRECIO.
9.3  PLAZA O DISTRIBUCIÓN.
9.4 PROMOCIÓN.
10. EVALUACION Y CONTROL……………………………………………………………………………….…….…...18
11. CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………...…....19














1. INTRODUCION:
A continuación en este trabajo de DIRECCION DE MARKETING noshemos enfoca en una de las empresas liberes en la industrialización de bebidas gaseosas tanto nacional como internacional, con lo cual mostraremos todos sus aspectos más resaltantes en esta organización que con su aplicación y en la práctica como se ha podido ir consolidando en este mercado tan competitivo.
Sin nada más que decir comenzare diciendo los temas a tratar que se va a desarrollar en estetrabajo: la cadena de valor de MICHAEL PORTER ,SU POSICIONAMIENTO,SEGMENTACIÓN EL MARKETING MIX ENTRE OTROS que en su mayoría son herramientas claras que toda empresa líder debe poseer para llegar al éxito.















ANÁLISIS FINAL DE LA EMPRESA COMERCIAL KOLA REAL

2. HISTORIA DE LA EMPRESA AÑANOS K-R
Ante todo empezare diciendo que para nosotros es un gran honor hacereste proyecto basado en esta empresa de la familia de los Añaños ya que es un gran ejemplo de logro y progreso, específicamente para todos los peruanos.
Esta Industrias de la familia de los Añaños es una empresa familiar, fundada en el año 1988 en el departamento de Ayacucho, Perú,
En sus inicios la producción de la gaseosa se realizaba de forma agraria empezando a venderse en botellas decerveza, produciéndose una gran acogida por parte de los consumidores gracias a los pocos persevantes y por su “precio justo”. Gracias a la causa de este éxito deciden expandirse hacia otras provincias de nuestro país, continuando con la aceptación del público y haciendo su ingreso a Lima en 1997, causando un gran crecimiento en el mercado de gaseosas  y en muchos países mas logrando ponerplantas de gaseosas resurgiendo con gran acogida por todos los consumidores que de inmediato quedaron satisfechos con el producto.

Como muchos ya saben esta empresa “kola real” fue alcanzando logros nacionales como internacionales, lo que le ha hecho ser reconocida y merecedora de diversas distinciones como el premio a la Excelencia 2001 de la Revista América Economía, el premio ConfeCamaras2001 y el Top de Marketing 1999, entre otros logros.







3. PRINSIPALES MISIONES Y VISIONES


3.1 MISIÓN.

Satisfacer las necesidades de nuestros consumidores y clientes, a través de la más eficiente cadena de distribución, con productos y servicios de calidad mundial, comprometidos con el desarrollo integral de nuestra gente y nuestra nación, generando consistentemente valor y...