Anatomía de la publicidad - Resumen de lectura-

ANATOMÍA DE LA PUBLICIDAD

Autor: VÍCTOR BERNAL SAHAGÚN

EXCEDENTE ECONOMICO Y MONOPOLIO

El excedente económico es una constante en los diversos giros que ha ido dando la
historia de los sistemas económicos en las sociedades, principalmente las occidentales. A
partir de la evolución de las formas de producir y de generar riqueza, los poseedores de esos
mismos recursos han buscado, yencontrado, diversas formas de ampliar esos excedentes.
Para entender un poco más sobre los excedentes, Bernal Sahagún cita a Baran, quien hace
una distinción entre dos tipos de excedente: el excedente económico real y el excedente
económico potencial. Baran los define de la siguiente manera:

“Excedente económico real es la diferencia entre la producción real generada por la
sociedad y suconsumo efectivo corriente. El excedente económico potencial es la
diferencia entre la producción que podría obtenerse en un ambiente técnico y natural dado
con la ayuda de los recursos productivos utilizables y lo que pudiera considerarse como
consumo esencial...”. Éste último implica la consideración de:
-El consumo superfluo, excesivo y/o vanal que la sociedad puede llegar a tener.
-Todo aquelloque se pudiera producir por personas que no son realmente productivas.
-Ligado a lo anterior, todo aquello que no se produce a causa de la subocupación o
desempleo.
-Aquello que se deja de producir debido a la irracionalidad y a la mala y lenta organización
del sistema.

Según Bernal, la publicidad sería resultado de la irracionalidad del sistema, que
además busca alentar el consumosuperfluo y genera un grupo de trabajadores
improductivos.

Históricamente, incluso desde el esclavismo, el excedente económico ha sido esencial
en el desarrollo del sistema económico. Siempre ha existido un excedente económico
potencial, no ha habido parte en la historia en que no haya sido así a pesar de que en
algunos momentos haya sido mayor o menor. Mayor como en el caso del feudalismo, duranteel cual los señores feudales iniciaron una acumulación del excedente económico real gracias
a la explotación de los campesinos, pero potencialmente gigante por todo aquello que no
invirtieron en desarrollo técnico u organizacional, lo que llevó a la desaparición del sistema, el
cual no pudo adaptarse para cubrir las demandas sociales. Menor como en la actualidad, en
donde la tecnologíaproduce mucho y coloca esta producción al alcance de una masa más
amplia. Aún así, la calidad de esta sistematización está en debate.

Ante la inminente caída del feudalismo tomó la estafeta el nuevo grupo social de los
burgueses, quienes habían acumulado su capital a partir de la comercialización y se lograron
consolidar como un grupo con poder económico palpable, dispuesto a ampliar cada vez mássus ganancias. La revolución industrial, la invención de sistemas de transporte más eficientes
hasta continuar al desarrollo tecnológico de hoy en día, ha permitido una evolución del
sistema económico hasta concretarse en el actual capitalismo, llamado por Bernal “el
capitalismo del desperdicio”.

“El fin de la producción capitalista es el beneficio. La obtención del mayor beneficio
posible esmóvil para todo capitalista individual...” dice Hilferding. Marx complementa esta
idea diciendo: “Todo capital individual es una concentración, mayor o menor, de medios de
producción...Toda acumulación sirve de medio de nueva acumulación”.

Esta dinámica, nos explica Bernal, es la que nos lleva al surgimiento de los grandes
monopolios, característicos de la era imperialista. Lenin estableceun marco temporal donde
históricamente se puede bosquejar los inicios del imperialismo:
1860- 1880 La libre competencia se
encuentra en su apogeo. Inicio de los
monopolios. Segunda revolución
industrial.

1873-1890 La Gran depresión. Crisis del
sistema industrial. Desarrollo de cártels,
antecedentes del monopolio.

1900-1903 Crisis del sistema industrial. Se
empiezan a entrelazar el...