Anatomia de un avis

oANATOMÍA DE UN AVISO PUBLICITARIO

LAYOUT O BOCETO
Es un arreglo ordenado general de todos los elementos de formato en un anuncio: visuales (fotografía, ilustración), encabezado, subencabezados, texto del anuncio, eslogan, logo, direcciones, espacios en blanco, flash. Sirve para: • Evaluar por adelantado de qué manera se percibirá el anuncio. • Dar al cliente un elemento tangible paracorregir, cambiar, comentar y aprobar. • Ayudar al equipo creativo a desarrollar los elementos psicológicos del anuncio. • Servir de anteproyecto: muestra el tamaño y la ubicación de cada elemento en el anuncio, número de imágenes, tipografías, color, ilustraciones, costo, tamaño general, ubicación en.

LAYOUT O BOCETO

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Evaluar por adelantado de qué manera se percibirá el anuncio. Daral cliente un elemento tangible para corregir, cambiar, comentar y aprobar. Ayudar al equipo creativo a desarrollar los elementos psicológicos del anuncio. Servir de anteproyecto: muestra el tamaño y la ubicación de cada elemento en el anuncio, número de imágenes, tipografías, color, ilustraciones, costo, tamaño general, ubicación en.

¿CÓMO MIRAMOS LAS ILUSTRACIONES?

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4CREACIÓN DE TEXTOS
VISUAL ENCABEZADO O TÍTULO

SUBENCABEZADO TEXTO ESLOGAN LOGO TEXTO DE CIERRE

ENCABEZADO O TÍTULO

Los efectivos son para: • Captar la atención. • Cautivar la audiencia. • Explicar el visual. • Llevar a la audiencia hacia el texto. • Presentar el mensaje de venta.

ENCABEZADO
Deben: • Presentar la idea de venta completa. • Ofrecer un beneficio que sea fácil de captarpara el lector. • Deben presentar productos (elementos) novedosos: nuevos usos para viejos productos, mejoras, que cuenten algo nuevo.

ENCABEZADO

Palabras “poderosas” que sugieren novedad: libre, ahora, sorprendente, repentino, anunciando, presentando, está aquí, mejorado, por fin, revolucionario, recién llegado, nuevo y desarrollo importante.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADOS DEBENEFICIO

Prometen a la audiencia que al experimentar la utilidad del producto o del servicio, serán recompensados.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADO NOTICIAS / INFORMACIÓN Anuncia una noticia o información de promesas.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADOS PROVOCADORES
Que incitan la curiosidad del lector (para estimular preguntas y pensamientos).

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADODE PREGUNTA Lanza un cuestionamiento, motivando al lector a encontrar una respuesta en el texto del anuncio.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADO DE ORDEN Indica al lector que haga algo. Hay que saber cómo decirlo para que no sea negativo.

SUBENCABEZADO O SUBTÍTULO

• Es un encabezado adicional más pequeño que puede aparecer arriba o abajo del encabezado (antetítulo / subtítulo). Tambiénpueden aparecer en el cuerpo del anuncio. • Por lo general aparecen en negrilla, en cursiva o en un color diferente.

SUBENCABEZADO O SUBTÍTULO
Importantes porque: • La mayoría de las personas leen sólo los encabezados y subencabezados. • Refuerzan el paso hacia el interés. • Sirve como escalón del encabezado al texto del anuncio, completando la idea del anterior y avisando lo que está porvenir.

TEXTO O CUERPO DEL TEXTO
• Debe ser la continuación lógica del encabezado y subencabezado, presentado en una tipografía más pequeña. • Abarca las características, los beneficios y la utilidad del producto o servicio. • No todos leen el texto por eso hay que hablarle al interés del lector, explicando de qué manera el producto satisface la necesidad del cliente.

ESTILOS DE TEXTO MÁSCOMUNES
TEXTO DE VENTA DIRECTA Explican y desarrollan de inmediato el encabezado y el visual en una presentación objetiva y directa. Este método apela a la razón. Es particularmente bueno en productos que se involucra el pensamiento o productos que son difíciles de usar.

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ESTILOS DE TEXTO MÁS COMUNES
TEXTO INSTITUCIONAL • Para promover una filosofía o exaltar los méritos de una...