ANATOMÍA DE UN AVISO

ANATOMÍA DE UN AVISO PUBLICITARIO

LAYOUT O BOCETO
Es un arreglo ordenado general de todos los elementos de formato
en un anuncio: visuales (fotografía, ilustración), encabezado,
subencabezados, texto del anuncio, eslogan, logo, direcciones,
espacios en blanco, flash.
Sirve para:
• Evaluar por adelantado de qué manera se percibirá el anuncio.
• Dar al cliente un elemento tangible para corregir,cambiar,
comentar y aprobar.
• Ayudar al equipo creativo a desarrollar los elementos
psicológicos del anuncio.
• Servir de anteproyecto: muestra el tamaño y la ubicación de
cada elemento en el anuncio, número de imágenes, tipografías,
color, ilustraciones, costo, tamaño general, ubicación en.

LAYOUT O BOCETO

•
•
•
•

Evaluar por adelantado de qué manera se percibirá el anuncio.
Dar al clienteun elemento tangible para corregir, cambiar,
comentar y aprobar.
Ayudar al equipo creativo a desarrollar los elementos
psicológicos del anuncio.
Servir de anteproyecto: muestra el tamaño y la ubicación de cada
elemento en el anuncio, número de imágenes, tipografías, color,
ilustraciones, costo, tamaño general, ubicación en.

¿CÓMO MIRAMOS LAS ILUSTRACIONES?

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CREACIÓN DE TEXTOS
VISUALENCABEZADO O TÍTULO

SUBENCABEZADO
TEXTO
ESLOGAN
LOGO
TEXTO DE CIERRE

ENCABEZADO O TÍTULO

Los efectivos son para:
• Captar la atención.
• Cautivar la audiencia.
• Explicar el visual.
• Llevar a la audiencia hacia el texto.
• Presentar el mensaje de venta.

ENCABEZADO
Deben:
• Presentar la idea de venta completa.
• Ofrecer un beneficio que sea fácil de captar para
el lector.
• Deben presentarproductos (elementos)
novedosos: nuevos usos para viejos productos,
mejoras, que cuenten algo nuevo.

ENCABEZADO

Palabras “poderosas” que sugieren novedad: libre,
ahora, sorprendente, repentino, anunciando,
presentando, está aquí, mejorado, por fin,
revolucionario, recién llegado, nuevo y desarrollo
importante.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADOS DE BENEFICIO

Prometen a la audiencia que alexperimentar la utilidad del producto
o del servicio, serán recompensados.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADO NOTICIAS / INFORMACIÓN
Anuncia una noticia o información de promesas.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADOS PROVOCADORES
Que incitan la curiosidad del lector (para
estimular preguntas y pensamientos).

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADO DE PREGUNTA
Lanza un cuestionamiento, motivando al
lector aencontrar una respuesta en el texto
del anuncio.

TIPOS DE ENCABEZADOS

ENCABEZADO DE ORDEN
Indica al lector que haga algo. Hay que
saber cómo decirlo para que no sea
negativo.

SUBENCABEZADO O SUBTÍTULO

• Es un encabezado adicional más pequeño que puede
aparecer arriba o abajo del encabezado (antetítulo /
subtítulo). También pueden aparecer en el cuerpo del
anuncio.
• Por lo general aparecen ennegrilla, en cursiva o en un
color diferente.

SUBENCABEZADO O SUBTÍTULO
Importantes porque:
• La mayoría de las personas leen sólo los
encabezados y subencabezados.
• Refuerzan el paso hacia el interés.
• Sirve como escalón del encabezado al texto del
anuncio, completando la idea del anterior y avisando
lo que está por venir.

TEXTO O CUERPO DEL TEXTO
• Debe ser la continuación lógica delencabezado y
subencabezado, presentado en una tipografía más
pequeña.
• Abarca las características, los beneficios y la
utilidad del producto o servicio.
• No todos leen el texto por eso hay que hablarle al
interés del lector, explicando de qué manera el
producto satisface la necesidad del cliente.

ESTILOS DE TEXTO MÁS COMUNES

•

TEXTO DE VENTA DIRECTA
Explican y desarrollan de inmediato elencabezado y el visual en una presentación
objetiva y directa.

•

Este método apela a la razón.

•

Es particularmente bueno en productos que se
involucra el pensamiento o productos que son
difíciles de usar.

ESTILOS DE TEXTO MÁS COMUNES
TEXTO INSTITUCIONAL
•

Para promover una filosofía o exaltar los méritos
de una organización en vez de las características
del producto.

•

Intenta proporcionar...