ANÁLISIS DE MERCADO DE CONTINENTAL SAC Y SU TIENDA RETAIL UTILEX

ANÁLISIS DE MERCADO UTILEX
ANÁLISIS DEL ENTORNO Y DEL SECTOR
Como parte de su estrategia corporativa, Continental SAC ha decidido incursionar en el negocio de ventas retail a UTILEX su primeratienda fue el local que está ubicado en la Av. República de Panamá 4670. Surquillo, con 600 mts2 de área comercial, el cual fue inaugurado el 1ro de febrero del 2011. UTILEX, con siete tiendas en Lima,es una tienda especializada en productos para estudiantes y oficinas. Luego de una exitosa campaña escolar, la marca está enfocada en poner al alcance a todos sus clientes una gran variedad de útilesde oficina, suministros de cómputo y todo lo necesario para facilitar el desempeño laboral, a mayor y menor escala. 

Tiendas utilex ubicadas estratégicamente:
Chorrillos: C.C. Real Plaza tienda 110La Molina: Av. La Molina 1125
Surquillo: Av. República de Panamá 4670
San Borja: Av. Aviación 2888

Independencia: C.C. Plaza Norte
Breña: C.C. La rambla
Independencia: C.C. Plaza Norte
Sanisidro:
CLIENTES DE UTILEX
El mercado de artículos de papelería y escritorio cuenta en Lima con tres tipos de consumidores, fundamentalmente:
Padres de familia
Universitarios
Escolares
Estos tipos deconsumidores adquieren los artículos de papelería para su uso personal, o para el uso de su familia. La decisión de compra de estos artículos se ve influenciada por sus necesidades, cuando surgela necesidad, acude a las tiendas especializadas, papelerías o grandes almacenes. El consumidor privado demanda principalmente productos escolares, artículos de escritorio.
En los últimos años seha observado una marcada tendencia por parte de los consumidores del sector a realizar este tipo de compras de artículos de papelería y escritorio en grandes almacenes o hipermercados,especialmente los consumidores privados, al ofrecer cada vez más artículos con diseño innovador y atractivo a un menor precio. En este segmento las temporadas escolares suelen tener en el mercado peruano una...