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CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIADE LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE ANUNCIANTES DEL PERÚ
TITULO PRIMEROPRINCIPIOS GENERALES
Artículo I
El presente Código constituye un aporte privado en beneficio de lacomunidad y contiene los principios y normas básicas a que debe sujetarsela actividad publicitaria de naturaleza comercial en el país.Sin embargo, el presente Código no será aplicable cuando susdisposicionescontravengan las normas jurídicas emanadas de las instituciones yorganismos estatales que, de acuerdo a la legislación vigente, seancompetente para regular la actividad publicitaria en el país.
Articulo II
Para efectos del presente Código, se entiende por publicidad la ciencia de lacomunicación mediante la cual se presente, se informan, se promueven o seanuncian ante un público receptor,consumidor potencial o servicio o sedifunde la imagen de estos, de una institución o de una situacióndeterminada, utilizando para ello los medios de comunicación social.
Articulo III
Se consideran elementos de la publicidad todas aquellas creacionesvisuales, audibles, audiovisuales y, en general, sensoriales, que sean aptospara hacer de conocimiento publico un mensaje publicitario.
Articulo IV
Elcumplimiento del presente Código es responsabilidad de los anunciantes,quienes deberán promover su difusión y conocimiento, así como influirdecididamente sobre las agencias de publicidad, los publicitarios, losrealizadores, los medios de comunicación, y las demás empresas o personasvinculadas al quehacer publicitario a fin de procurar su estricto cumplimiento.
Articulo V
Las disposicionescontenidas en el presente Código deberán serinterpretadas y aplicadas según el principio de buena fe y mediante el usode las reglas propias del entendimiento común del lenguaje. En todomomento han de evitarse sofisticados raciocinios o tecnicismos ajenos a lasprácticas publicitarias.En caso de oscuridad o vacío en las disposiciones del presente Códigodeberán subsanarse o integrarse conforme a losconceptos generalmenteaceptados en el quehacer publicitario nacional y, a falta de estos, optandopor la alternativa que mejor armonice con los principios generales deequidad y justicia.
Articulo VI
La interpretación de las normas que haga el Comité de Ética Publicitaria aque se refiere el Titulo II del presente Código, al momento de resolver en
definitiva casos concretos constituirán precedentesvinculantes para lainterpretación posterior de dichas normas. Cualquier modificación a dichosprecedentes será debidamente fundamentada y deberá sustentarse ennuevos hechos o en modificaciones posteriores en los usos y costumbres delquehacer publicitario.
TITULO SEGUNDONORMAS SUSTANTIVASCAPITULO IDE LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS
Articulo VII
La publicidad deberá estar en armonía con el interéssocial y el desarrollonacional, promoviendo en la medida de lo posible, la educación y la cultura.
Articulo VIII
El contenido de un mensaje publicitario comprende tanto lo que se dicecomo la forma en que se presenta.
Articulo IX
La publicidad no utilizará procedimientos engañosos explotando lacredulidad y, en su caso, la ignorancia del consumidor o usuario sobre lascaracterísticas, cualidades, usoo función del bien o servicios ofrecido, pretendiendo crearle falsas o desproporcionadas expectativas desatisfacción.En tal sentido es que todo mensaje publicitario debe ser:
a) Veraz : Cualquier información sobre un determinado bien o serviciodebe coincidir con la naturaleza real del mismo, evitando mensajes que por acción u omisión engañen al consumidor, la induzcan a error osimplemente no lepermitan tener una concepción clara en su justo valorde lo que se le está ofreciendo.
b) Verificable : El consumidor, usuario y público en general, deben tenerla posibilidad de solicitar la comprobación de la veracidad de lasaseveraciones sobre las cualidades y/o condiciones de un determinadobien o servicio contenidas en un mensaje publicitario.
Articulo X
Sin perjuicio de lo establecido en el...