Anderson Chris - Gratis

Chris Anderson

Gratis
El futuro de un precio radical

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Título original: Free - The Future ofa Radical Price
Editor original: Hyperion, New York
Traducción: Javier Pernández de Castro y Maria Bclmontc Barrenechea

cultura Libre
Copyright © 2008 by Chris Anderson
AH RightsReserved
© 2009 de la traducción b:~ Javier Fernández de Castro
© 2009 by Ediciones U rano, S.A.
Aribau, 142, pral. - 08036 Barcelona
www.edicionesurano.com
ISBN: 978-84-936961-0-8
Depósito legal: B - 36.877 - 2009
Fotocomposición: APG Estudi Gráfic, S.L. - Torrcnt de I'Olla, 16-18, 1 Q 3ª
08012 Barcelona
Impreso por Romanyá Valls, S.A. - Verdaguer, 1 - 08786 Capellades (Barcelona)
Impreso enEspaña - Printed in Spain

Para Anne

/

Indice

Prólogo
1. El nacimienro de lo Gratis

17
23

¿QUÉ SIGNIFICA GRATIS?
2. Gratis 101
Curso abreviado sobre una palabra muy mal
interpretada
3. Historia de lo Gratis
Cero, almuerzo, y losenemigos del capitalismo
4. La psicologia de lo Gratis
Se siente bien. ¿Demasiado bien?

35

55
81

LO GRATIS DIGITAL
5. Demasiadobarato para tomarlo en cuenra
La lección de Internet: cuando algo reduce su precio
por la mitad cada año, el cero es inevitable
6. «La información quiere ser gratuita»
La historia de una frase que definió la era digital
7. Competir con lo Gratis
Microsoft aprendió cómo hacerlo durante décadas,
pero Yahoo sólo hace unos meses

105

129
137

9

GRATIS

8. "Desmonetización>'
Googleyel nacimiento de un modelo económico
del siglo XXI
9. Los nuevos modelos de medios de comunicación
Los medios de comunicación gratuitos no son nuevos.
Lo novedoso es la expansión de ese modelo a todo
lo demás en la Red
10. ¿Cuál es el tamaño de la economía de lo Gratis?
Aqui hay algo más que dólares y céntimos

159

179

211

LA ECONOMÍA DE LO GRATIS
Y EL MUNDO LIBRE
11. Economia000
De cómo una vieja broma con un siglo de antigüedad
se convirtió en la Ley de la Economia Digital
12. Economías no monetarias
Si el dinero no gobierna, ¿quién lo hace?
13. El derroche es bueno (en ocasiones)
La mejor forma de explotar la abundancia
es renunciar al control
14. El mundo gratis
China y brasil son las fronteras de lo Gratis.
¿Qué podemos aprender de ellos?
15. Imaginar laabundancía
Experimentos mentales sobre las sociedades
"post-escasez». Desde la ciencia ficción a la religión
16. "Recibes por lo que pagas»
Y otras dudas acerca de la gratuidad
Coda
Lo Gratis en una época de crisis económica
10

223

235
247

259

271

279

305

Índice

Reglas de lo Gratis
Los diez principios para pensar en la abundancia
Tácticas freemium
Encontrar unmodelofreemium que le vaya bien
Cincuenta modelos de negocios creados sobre lo Gratis..
Agradecimentos
Notas
Índice analítico y onomástico

311
315

321
325
329
339

11

/

Indice de recuadros

¿Cómo puede ser gratis un viaje en avión?

38

¿Cómo puede ser gratis una grabadora digital de vídeo?

40

GRATIS 1: Subsidios cruzados directos

43

GRATIS 2: El mercadotrilateral

44

GRATIS 3: Freemium

46

GRATIS 4: Mercados no monetarios

49

Test de lo gratis en la vida cotidiana

50

¿Cómo puede ser todo gratis en una tienda?

87

¿Cómo puede ser gratis un automóvil?

113

Curvas de aprendizaje compuestas

117

¿Cómo puede ser gratuito un sofware de atención
sanitaria?

140

¿Cómo puede ser gratuita la compraventa de acciones?152

La batalla por el webmail gratuito...................................... 154
¿Cómo puede seguir siendo cara una conferencia
exclusiva si es gratuita online?

156

¿Cómo puede ser gratuito el servicio sobre números
de la guía telefónica?

163

¿Cómo puede ser gratuita una cubertería de plata?

187

¿Cómo puede ser gratuito un CD de música?

203

¿Cómo puede ser...