ANDREA MANZUR BRANDING
Páginas: 3 (657 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2015
MBA DIRECTIVO
Gestión Estratégica de Marca: Branding
Profesor: Alberto Goachet
Trabajo Práctico N°1
CONSTRUYENDO MARCAS HUMANAS
Alumna: Andrea Manzur Guevara
/07/2014
VICTORIAS´S SECRETTema: EL MENSAJE HUMANO DETRÁS DE VICTORIAS SECRET
1. LA MARCA: VICTORIAS SECRET
Para este trabajo escogí la marca VICTORIAS SECRET dado que considero que es una marca que ha sabido posicionarse en eltop of mind de sus consumidores construyendo lazos emocionales fuertes a través de un mensaje lleno de magia que lleva a que las mujeres se sientan lindas, sexys, atractivas y deseadas por supareja. La personalidad de la marca hace que sus consumidoras sientan una experiencia única al usar las prendas y productos de belleza evocando los sueños de toda mujer.
Esta marca refleja claramente loque dice STUART AGRES “UNA MARCA ES UN CONJUNTO DE PROMESAS DIFERENCIADORAS QUE VINCULAN UN PRODUCTO A SUSU CONSUMIDORES” (Fuente: Diapositivas del Curso de Branding de Fernando Chiappe)
El uso de lamarca logra despertar sentimientos en el consumidor y toma sentido porque se fundamenta en beneficios funcionales. Las prendas son cómodas, de calidad y de muy buen acabado. Son de diseños únicos yexisten diferentes clases de modelos de acuerdo a la anatomía de la persona que lo va a usar.
La marca se humaniza al llevar una propuesta de valor que está en el ADN de todas las mujeres. Lasmujeres buscamos sentirnos las más lindas, sexys, deseadas por el hombre que tenemos al lado. Esta marca te lleva a vivir este sueño con el uso de sus prendas y productos. Si bien esta marca utiliza amujeres muy famosas y esbeltas para llevar la propuesta de valor, lo hace promoviendo un estilo de vida saludable, llevando a las mujeres a que se ejerciten y coman mejor.
VICTORIAS SECRET no vende unproducto, vende un estilo de vida, una manera de sentirse sexy frente a la pareja, confort, comodidad y “clase”. Es una marca que ha sabido enamorar puesto que logra fidelizar al consumidor al punto...
MBA DIRECTIVO
Gestión Estratégica de Marca: Branding
Profesor: Alberto Goachet
Trabajo Práctico N°1
CONSTRUYENDO MARCAS HUMANAS
Alumna: Andrea Manzur Guevara
/07/2014
VICTORIAS´S SECRETTema: EL MENSAJE HUMANO DETRÁS DE VICTORIAS SECRET
1. LA MARCA: VICTORIAS SECRET
Para este trabajo escogí la marca VICTORIAS SECRET dado que considero que es una marca que ha sabido posicionarse en eltop of mind de sus consumidores construyendo lazos emocionales fuertes a través de un mensaje lleno de magia que lleva a que las mujeres se sientan lindas, sexys, atractivas y deseadas por supareja. La personalidad de la marca hace que sus consumidoras sientan una experiencia única al usar las prendas y productos de belleza evocando los sueños de toda mujer.
Esta marca refleja claramente loque dice STUART AGRES “UNA MARCA ES UN CONJUNTO DE PROMESAS DIFERENCIADORAS QUE VINCULAN UN PRODUCTO A SUSU CONSUMIDORES” (Fuente: Diapositivas del Curso de Branding de Fernando Chiappe)
El uso de lamarca logra despertar sentimientos en el consumidor y toma sentido porque se fundamenta en beneficios funcionales. Las prendas son cómodas, de calidad y de muy buen acabado. Son de diseños únicos yexisten diferentes clases de modelos de acuerdo a la anatomía de la persona que lo va a usar.
La marca se humaniza al llevar una propuesta de valor que está en el ADN de todas las mujeres. Lasmujeres buscamos sentirnos las más lindas, sexys, deseadas por el hombre que tenemos al lado. Esta marca te lleva a vivir este sueño con el uso de sus prendas y productos. Si bien esta marca utiliza amujeres muy famosas y esbeltas para llevar la propuesta de valor, lo hace promoviendo un estilo de vida saludable, llevando a las mujeres a que se ejerciten y coman mejor.
VICTORIAS SECRET no vende unproducto, vende un estilo de vida, una manera de sentirse sexy frente a la pareja, confort, comodidad y “clase”. Es una marca que ha sabido enamorar puesto que logra fidelizar al consumidor al punto...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.