andrea

Cuestionario Agencias de Publicidad
Crisis del sector publicitario:
1. Crisis que proviene de los sistemas de comunicación, está conduce a una disminución de la participación relativa de la publicidad en el conjunto de las inversiones en comunicación.
2. Crisis de la identidad del sector, consecuencia de la anterior que ha hecho que las agencias de publicidad justifiquen mal su papel comoempresas de servicios.
3. Crisis económica general, los anunciantes ven la publicidad como un instrumento secundario, es decir , como un gasto más que como una inversión difícil de justificar en un retorno a medio plazo, Ellos convierte a la publicidad en un producto muy sensible a las oscilaciones de la coyuntura económica.
Síndrome del Dinosaurio Cuya desaparición se debía a estar preocupadopor sus propios problemas y su propia supervivencia. 2. Estar ocupado en buscar grandes cantidades de alimentos (ventas)y por competencia con los demás animales hambrientos.3.Sin tiempo para los detalles (pequeños grupos, target groups) y 4. Sin tiempo para regenerar sus fuentes de alimentación.
Aspectos de cambio
La publicidad sin excluir a los anunciantes en un ambiente de ultraliberalismofomentado por una legislación especifica, llega a provocar reacciones sociales señaladas por los más lúdicos profesionales.
Causas de la recesión publicitaria
1. Está Originada en el despido del personal de las agencias y un freno a los altos salarios de los publicitarios. Esta situación repercute en un peor servicio a los anunciantes aunque ellos hayan sido culpables de dicha situación.
2.Irritación de los consumidores que están pidiendo que la publicidad sea informativa y no persuasiva porque así consumirán menos y porque están hartos de la mala creatividad de la sobreexposición y de la invasión promocional a través de la televisión. Al ocurrir esto se intensifica la crítica a los medios de comunicación y el uso de tópicos como lo subliminal, el sexismo, etc.
Claude C HopkinsLapublicidad debe considerar lucrativa o perjudicial según las ventas que haya producido y la publicidad es vente sus principios son las ventas.
Otro aspecto importante es que la aparición y extensión de nuevos medios planteará a la agencia un doble desafío como manejarlos y como aprender los nuevos lenguajes para aprovechar al máximo sus pontencialidades y características.
Áreas de actividad de lasagencias de publicidad
1. La creación o elaboración del mensaje publicitario
2. La planeación de la difusión del mensaje y la mediación en la instrumentación de tal difusión, ya que para ellos utiliza instrumentos (los medios) que son ajenos a la misma agencia.
Agencias y la especialización
Las agencias de publicidad abandonan la vieja idea de servicio completo (típica de los años cincuentay setenta) para centrarse en un área concreta de la actividad.
Concepto legal de la Agencia de Publicidad
El artículo 10 de la LGP de 1988, las define como: Personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Agencias de publicidad (tipos)
Agencias de servicio plenosCorrespondían con las que se conocen en muchos países como agencias de servicio completo o agencias consultoras.
Funciones
a) Mercados
Estudio de la problemática esencial del producto y la competencia
Planteamiento previo e interpretación de los resultados de los estudios y encuestas que se consideran necesarios.No estaban incluidos este tipo de estudio con costos elevad
b) Medios
Valoración yestrategias de medio, selección soportes y calculo definición de presupuesto
Contratación de medios y servicios, tráfico y control de publicación y administración de la campaña.
c) Producción artística
Bocetos de material publicitario (No su realización final), gráfico y literario para presentaciones de campaña
Supervisión, control y administración de la realización del material publicitario...