ANEXO Segmentacion

ANEXO
Segmentación

1. Segmentación por grupos objetivos
Para realizar la segmentación por grupos objetivos, se utilizaron ciertas preguntas y variables cualitativas que definen las característicasde los grupos.

2. Variables seleccionadas para conformar los segmentos
Nivel Socioeconómico (NSE)
Edad del encuestado
Interés por alquilar un espacio para almacenamiento de bienes personalesDisposición a pagar
Tiempo promedio de alquiler
Según los resultados obtenidos, el servicio estaría orientado hacia los segmentos de estilo de vida, que según Arellano, hemos definido en sofisticados en un40%, progresistas (30%), modernas (15%) y adaptados (15%).
El primer segmento se caracteriza por ser un segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados,liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos“light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
Los progresistas son hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en sumayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos ymodernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
Por otro lado las Modernas, mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también comomadres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general,de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE.
Por último, el centro de auto almacén se orientará también a los Adaptados, hombres trabajadores y orientados a la familia...