ANGELA_RIOS_TOLEDANO02

ISSN 1988-6047

DEP. LEGAL: GR 2922/2007 Nº 22 - SEPTIEMBRE DE 2009

“ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL”
AUTORÍA
ÁNGELA RÍOS TOLEDANO
TEMÁTICA
IMAGEN, COMUNICACIÓN VISUAL…
ETAPA
EDUCACIÓN INFANTIL

Resumen
La publicidad ha generado una especia de cultura en la sociedad de masas, es necesario conocerla y
abordarla en el ámbito docente. Las formas de presentación de la publicidad implican laimagen y la
palabra. La publicidad confluye las necesidades, vicios y virtudes de cualquier actividad humana de la
sociedad que nos ha tocado vivir. La publicidad afecta de modo singular a los sectores más jóvenes,
debido a la gran seducción que ejercen sobre ellos las nuevas tecnologías.

Palabras clave
Imagen, formato, línea, contorno.
1. LA IMAGEN:

1.1. Formato:
Los carteles, las vallas y losrótulos que son los soportes más frecuentes de la publicidad, tienen unas
determinadas formas y dimensiones, es decir, poseen unos formatos para informar y promocionar
productos o servicios. El más utilizado es el formato rectangular como soporte bidimensional para emitir
los mensajes publicitarios. La idea de formato expresa la proporción que existe entre los lados vertical y
horizontal de un soporterectangular. Los grandes formatos para los anuncios publicitarios son:
Vertical:
Se trata de un anuncio a toda página se ajustará al tamaño y formato de la propia revista.

C/ Recogidas Nº 45 - 6ºA 18005 Granada csifrevistad@gmail.com

1

ISSN 1988-6047

DEP. LEGAL: GR 2922/2007 Nº 22 - SEPTIEMBRE DE 2009

Horizontal:
El anuncio de formato horizontal es menos habitual en la prensa y en elcartelismo que el diseñado en
formato vertical. El formato horizontal aparece de modo frecuente en las vallas publicitarias de los
entornos urbanos. Los modos más habituales de presentación de la imagen dentro del cuadro o
superficie del anuncio:
Completo:
El cuadro se utiliza en su totalidad para presentar la imagen que sirve de fundamento visual del
anuncio.
División horizontal:
El cuadro en dos o trespartes, bien de modo equitativo, bien con diferencias de tamaños.
División vertical:
Se acude a la separación en dos franjas cuando se desea complementar o relacionar dos imágenes
para construir el anuncio.
División reticular:
Cuando se cruzan las franjas horizontales y verticales se obtiene una superficie reticulada.
Cuadro interior:
Consiste en trazar un cuadro dentro de la superficie generaldel anuncio. Se utiliza cuando se quiere
presentar una superficie para la imagen principal, en la zona interior y dejar una franja de contorno que
rodea al cuadro interior, donde se pueden situar el eslogan, el logotipo o la imagen del producto.
División irregular:
Se obtienen pequeños formatos paralelos a ambos lados del cuadro. Otra opción es la que busca trazar
superficies interiores irregularescreando tensión virtual dentro de la composición.

1.2. Composición.

C/ Recogidas Nº 45 - 6ºA 18005 Granada csifrevistad@gmail.com

2

ISSN 1988-6047

DEP. LEGAL: GR 2922/2007 Nº 22 - SEPTIEMBRE DE 2009

La composición remite a la organización y distribución de los elementos visuales que van a aparecer
dentro del cuadro. Para conocer de qué forma y cómo se han distribuido los elementos visualesdentro
del cuadro. Éstos son los focos de atracción, el recorrido visual y el equilibrio interno.
Focos de atracción:
Cuando observamos un cuadro, un cartel llenos de formas gráficas, la mirada se dirige a uno de los
elementos del conjunto, situado cerca del centro geométrico de la composición o lugar donde se cortan
los dos ejes de simetría.
Equilibrio interno:
Las tendencias más usuales son elimpulso inconsciente y la búsqueda espontánea del equilibrio.
Consideraremos el equilibrio axial y el equilibrio oculto, como las formas prioritarias del equilibrio interno
de la composición.
Equilibrio axial:
Se logra mediante el control de las tensiones opuestas de los elementos visuales del cuadro por medio
de su distribución equitativa a partir de los ejes de simetría vertical y horizontal....