ANGULO RIVAS MARIA MONSERRATE 9Â NIVEL A




FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AÑO LECTIVO 2015-2016
PRIMER SEMESTRE

TEMA:
RESUMEN DEL TEMA DE FUNDAMENTOS DEL MARKETING INTERNACIONAL

ESTUDIANTE(S):
ANGULORIVAS MARIA MONSERRATE

NIVEL/PARALELO:
Noveno “A”

ASIGNATURA:
Marketing Internacional

DOCENTE:
Ing. Mariana Zambrano

FECHA:

27/04/2015
FUNDAMENTOS DEL MARKETING INTERNACIONAL

Ante la globalizacióny la creciente interconexión mundial muchas empresas intentan expandir sus ventas a mercados extranjeros. Para ello la empresa debe estar bien preparada con bases para dominar mercadosinternacionales y por consiguiente obtendrá mayor captación de mercados.
Podemos definir como marketing internacional al compromiso que tiene la empresa para coordinar sus actividades de marketing a través de lasfronteras nacionales, con el propósito de detectar y satisfacer las necesidades de los clientes internacionales mejor de lo que lo hace la competencia.
En el marketing internacional se utiliza comoestrategia el siguiente lema: “piensa globalmente y actúa localmente”; esto se refiere a desarrollar y vender productos y servicios pensados para el mercado internacional pero adaptado para ajustarse adiversas culturas y conductas locales.
Las pequeñas y medianas empresas (pymes) suelen caracterizarse por ser un modelo de toma de decisiones emprendedor y orientado a la acción, donde son posiblescambios drásticos en la estrategia porque la toma de decisiones se realiza de forma intuitiva; también son más flexibles que las grandes empresas y pueden reaccionar más deprisa ante cambios súbitos enel entorno internacional. Por otro lado las grandes empresas tienen a su disposición muchos recursos para internacionalizarse, no aceptan estrategias de mucho riesgo, su flexibilidad es muy reduciday utilizan fuentes de información avanzadas para estudiar el mercado internacional al que se van a dirigir.
En el marketing internacional se presentan fuerzas que impulsan la integración global y la...