Ania

Mezcla de Mercadotecnia Módulo 5 1.4 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
1.4.1 Definición e importancia

Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto”, pero centremos la atención en 3 categoríasdistintas de un nuevo producto:

1. Los productos que son REALMENTE INNOVADORES, verdaderamente únicos.
Las innovaciones notables del siglo XX, cierre zipper, computadoras, etc. Productos aun porcrearse en esta categoría, como la cura del cáncer y automóviles de reparación fácil y barata.

2. Los reemplazos que son SIGNIFICATIVAMENTE diferentes de productos
existentes en términos de forma,función y lo más importante de beneficios aportados. Éxitos: celofán, vendas esterilizadas y bolígrafos, lentes de contacto desechables, cámaras digitales, autos eléctricos que reemplazan a suspredecesores debido a que los productos más nuevos proporcionan nuevo o mayores beneficios deseados por los compradores.

3. Los productos IMITADORES que son nuevos para una compañía particular, pero
no parael mercado. Ejemplo: modelos actuales de automóviles, nuevas versiones de cereales, remedios para el resfriando y la tos, introduciendo productos imitativos, algunos de los cuales compiten son unproducto casi idéntico de la misma empresa.

Que un producto sea nuevo no depende de cómo lo perciba el mercado al que pretende alcanzas, si los compradores consideran que es diferente en gradoimportante de los productos competidores en alguna característica relevante como la apariencia o el desempeño, se trata por supuesto de un nuevo producto.
1.4.2 Etapas del desarrollo de productos nuevosEtapas del desarrollo de productos nuevos. Existen varios pasos en el proceso de
desarrollo de nuevos productos:

1. Generación de ideas
o

Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes,departamento de Investigación y desarrollo, competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.

Mezcla de Mercadotecnia Módulo 5
o

Algunas de las técnicas formales de generación de...