Anilis De Spots Politicos

¿Qué es comunicación política?

Es como la política se desempeña en los diversos medios de comunicación, y como esta crea un mensaje simbólicos a las personas. Esta se ve mas desempeñada en las campañas electorales y al análisis de estas.

¿Qué es una campaña política?

Es un proceso organizado para influir en la decisión de un grupo de personas, con el fin de ganar alguna candidatura oalgún puesto político.

Fases de esta:
Investigación del entorno político-electoral, análisis preliminar del candidato y la candidatura, plan de marketing político, fijación de metas y estrategias de campaña, preparación de los contenidos de la campaña electoral, preparación del candidato para la contienda, disputa electoral: los medios de comunicación, prestaciones personales, mercado directo yacción electoral. El día dela votación, (difusión del triunfo), (defensa del voto “si la situación lo amerita”), evaluación.

Framing:
Un tercer componente del mensaje es el lenguaje oral y escrito; el primero corresponde a la voz del actor o narra- dor en el spot, y el segundo, a la palabra escrita en los spots. En consecuencia, nuestro modelo de análisis de la imagen política comprende tresdimensiones: un framing verbal, un framing visual y un framing aural.
La segunda interrogante de investigación nos llevó a nuestra propuesta de tipología del spot político (spots del fra- ming del protagonista y spots del framing del antagonista) y a distinguir cuatro clases de spots (spots de presentación de los candidatos, spots de propuestas de gobierno, spots de cierre de campaña, spots deataque). Los spots que le atribuyen al candidato una identidad positiva los llamo spots del framing del protagonista. Este tipo de spots presentan al candidato protagonista como un político que posee la capacidad y habi- lidades para desempeñarse como un buen funcionario público y la capacidad de resolver los problemas políticos y sociales del país. Los spots del framing del protagonista son tres:los spots de presentación de los candidatos, los spots de propues- tas de gobierno y los spots de cierre de campaña. Los spots que le atribuyen al candidato una identidad negativa los llamo spots del framing del antagonista. Estos spots presentan una
imagen negativa del candidato antagonista y lo asocian con valores repudiados por la audiencia. En su mensaje presen- tan al candidato opositor comoun político que no posee la capacidad y habilidades para desempeñarse como un buen funcionario público. Los spots del framing del antagonista son los spots de ataques.

imagen es el discurso que presenta a la acción5. Así, la imagen hoy es de gran importancia para la política democrática contemporánea que se sustenta en la aparición ante el público, en la capacidad de presencia, dediferenciación y de persuasión para obtener el consentimiento de la mayoría en la búsqueda del poder político6.
La televisión no cambió nada y lo cambio todo, como menciona Debray (_995:6_). No cambió nada de la obligación persuasiva de todo poder democrático, la televisión no inventó ni desinventó la retórica como ejercicio de la palabra persuasiva, la revolucionó, redefiniendo la obligación del decir, delhacer- creer de la política.
Siendo entonces la relación entre imagen, discurso y política, uno de los temas que cabría esperarse más visible en la discusión académica, no es así, en su lugar se encuentran recurrentes advertencias acerca de la primacía de la imagen y la desaparición de la discusión racional argumentativa que debería prevalecer en el campo de lo político y, con ello, se anuncia lamuerte de la política misma, porque la imagen visual es asociada a lo emocional, a la manipulación, al engaño.
Así, para Sartori (ob.cit.:__6),
“[...] la cultura de la imagen rompe el delicado equilibrio entre pasión y racionalidad.”
El predominio de la imagen, entonces, conlleva en tanto medio o soporte técnico de lo audiovisual, una capacidad para engañar y seducir al elector por medio de...