animación en el punto de ventas

- LA DISTRIBUCIÓN COMO ELEMENTO DE MARKETING
Como ya debéis saber, la distribución es la variable del marketing que
relaciona la producción con el consumo dada la separación geográfica
(física)que existe entre compradores y vendedores
La distribución la podemos definir como “El con junto de actividades
que permiten el traslado de los productos desde su estado final de
producción al deadquisición y consumo”.
El objetivo que persigue la distribución es “poner el producto a
disposición del consumidor final en la cantidad demandada, en el momento
en el que lo necesite y en el lugardonde desee adquirirlo, todo ello en una
forma que estimule su adquisición en el punto de venta y a un coste
razonable”
La distribución (este conjunto de actividades, como se desprende de
suobjetivo) es necesaria porque crea utilidad de tiempo, lugar y de
posesión:
- Crea utilidad de tiempo, porque pone el producto a disposición del
consumidor en el momento que lo precisa
- Creautilidad de lugar, mediante la existencia de puntos de venta
próximos al consumidor (es decir, aproxima el producto al
consumidor)
- Crea utilidad de posesión, porque permite la entrega física delproducto
Por tanto, podemos decir que, en base a esta utilidad, el objetivo de
la distribución es el que definimos anteriormente.
Las características del marketing como variable de marketing-mixson:
- Es una variable estratégica, porque son decisiones a largo plazo,
de muy difícil modificación (igual que la variable producto, y al
contrario que las variables promoción y precio que sonoperativas,
más fáciles de cambiar.
PRODUCCIÓN CONSUMO4
- Es una variable de gran importancia, porque repercute
decisivamente en el precio de venta final del producto.
- Es una variable que dificultael control de los productos por parte
de la empresa fabricante (una variable crítica)
2.- LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Un canal de distribución es “el camino que ha de seguir un producto
desde...