António Taracena

¿Espera usted que baje el precio del cemento? Puede que lo decepcionen.

Lo decimos a propósito de la llegada de Cementos Fortaleza al mercado nacional. Considere que Antonio Taracena no es de losque rematan su producto.

¿Y quién es él? Hoy es director de esa nueva cementera, pero en el mercado que nos ocupa es una especie de Jason Bourne, el imbatible personaje de la trilogíacinematográfica.

Para empezar, fue un corredor de maratones que colecciona medallas en su oficina.

Llegó a Corporación Moctezuma en 1993 como un desconocido que respondió a un anuncio clasificado quesolicitaba a un ingeniero con maestría.

Fue contratado como director en esa compañía que apenas tenía una obsoleta fábrica de cemento en Morelos. Taracena reconstruyó el negocio desde sus bases, parael disfrute de las familias Buzzi, de Italia, y Molins, de España, accionistas principales.

Primero, para capitalizar a la empresa, consiguió a un socio de esos que pasan inadvertidos: Carlos SlimHelú.

Luego, compró tecnología. Instaló bandas transportadoras de cemento que por efecto de gravedad, en lugar de consumir energía, la generan. Además, usó llantas usadas como combustible en sushornos. Cambió los camiones transportadores de concreto, a unos que carecen de trompa y ofrecen más visibilidad a los conductores, lo que anuló los accidentes y redujo el costo de primas.

Tomó laempresa cuando la acción valía 0.16 pesos y vendía 52 millones de dólares en 1994, equivalentes a unos 80 millones de hoy. La dejó en 2009, con una acción en 30 pesos y con ventas por mil 913 millonesde dólares.

¿Y los precios? Va una anécdota: cuando su competencia hizo un remate para golpearle en una población, Taracena ordenó comprar todo ese cemento.

Hoy, Taracena encabeza CementosFortaleza, de Elementia, propiedad de Antonio del Valle y, claro, de Slim Helú, quien, dicho sea de paso, aparentemente ya no está en Moctezuma, salvo por una participación del 0.16 por ciento que...