Antecedentes De La Mercadotecnia - Capitulo 1
Páginas: 6 (1470 palabras)
Publicado: 28 de mayo de 2012
CAPITULO 1 libro de Mercadotecnia Laura Fisher
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
1. En 1325 en la ciudad de Tenochtitlán, los aztecas usaban la figura del tianguis para comercializar sus productos.
2. En el libro “La vida cotidiana de los aztecas” se menciona que vendían mercancías como verduras, aves, peces, telas y baratijas.
3. Los jefes de estas organizaciones sededicaban a realizar la exportación de los productos a otras partes del país, y también traían artículos que se consideraban de lujo. Los comerciantes eran llamados pochtecas.
4. Había personas denominadas tealtinime o tecoanime, que se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.
5. Los primeros medios de transporte para comercializar eran las chalupas obarcazas, ya que los tianguis estaban ubicados cerca del río y esto les facilitaba el transporte de los productos.
6. Había otras personas denominadas tlamama o tlameme que se dedicaban a transportar a cuestas las mercancías, y eran entrenados desde niños para este oficio.
7. Con el surgimiento de la colonia el comercio evoluciona en 3 etapas importantes: la primera de 1521 a 1810, elmonopolio del comercio de España queda destruido y se explotan metales. La segunda etapa es de 1810 a 1880, inicia el imperialismo económico moderno, la tercera etapa desde 1880, todos los beneficios comerciales son para Estados Unidos.
8. Con la conquista de México se sustituyen los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como mercados.9. Con la planificación urbana de aquella época las casas comerciales de prestigio se concentraban el centro de la ciudad. Primero se instalaron supermercados y después tiendas de autoservicio donde la clientela encontraba todos los productos que necesitaba en un solo lugar.
10. Los almacenes importantes fungieron como anclas a las que se unieron tiendas especializadas de ropa, zapatos,juguetes, alimentos, etc. Dentro de la misma área. Esto dio pie a la creación de centros comerciales que imitaban los MALL de Estados Unidos.
Concepto de mercadotecnia: es la actividad que estudia las necesidades del consumidor.
Mercadotecnia masiva: es propia de las décadas de 1940 y 1950. Se llama masiva porque en esos años los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sindistinción alguna. Cabe destacar que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios de comunicación.
Mercadotecnia de Segmentos: la década de 1960fue una etapa de cambios para la humanidad, algunos de ellos determinantes para las condiciones de vida actuales. Un ejemplo de ello en México fue la liberación femenina, movimientos emprendido por las jóvenes de aquella época enbusca del reconocimiento de su identidad.
Mercadotecnia de nichos: es propia de la década de 1980. En México la primera parte de esa década se caracteriza por la crisis financiera y es hasta finales de ese decenio cuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen, pero los mercados no.
Mercadotecnia personalizada: es de la década de 1990.Aparece debido a los avances tecnológicos en administración de base de datos. La información actual en bases de datos consiste tan solo en múltiples detalles de conducta de comportamiento de compra de los consumidores.
Orientaciones de la Mercadotecnia
Orientación a la producción
Esta orientación administrativa enfoca los objetivos comerciales de la organización hacia adentro,específicamente a la capacidad productiva.
Las premisas acerca de los consumidores de este tipo de orientación son:
Solo quieren que el producto este disponible.
Conocen bien las marcas competidoras (no hay muchas).
No ven otra diferencia que no sea el precio dentro de una misma categoría de producto.
La mejor estrategia para este tipo de organización es siempre tratar de incrementar la producción...
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
1. En 1325 en la ciudad de Tenochtitlán, los aztecas usaban la figura del tianguis para comercializar sus productos.
2. En el libro “La vida cotidiana de los aztecas” se menciona que vendían mercancías como verduras, aves, peces, telas y baratijas.
3. Los jefes de estas organizaciones sededicaban a realizar la exportación de los productos a otras partes del país, y también traían artículos que se consideraban de lujo. Los comerciantes eran llamados pochtecas.
4. Había personas denominadas tealtinime o tecoanime, que se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.
5. Los primeros medios de transporte para comercializar eran las chalupas obarcazas, ya que los tianguis estaban ubicados cerca del río y esto les facilitaba el transporte de los productos.
6. Había otras personas denominadas tlamama o tlameme que se dedicaban a transportar a cuestas las mercancías, y eran entrenados desde niños para este oficio.
7. Con el surgimiento de la colonia el comercio evoluciona en 3 etapas importantes: la primera de 1521 a 1810, elmonopolio del comercio de España queda destruido y se explotan metales. La segunda etapa es de 1810 a 1880, inicia el imperialismo económico moderno, la tercera etapa desde 1880, todos los beneficios comerciales son para Estados Unidos.
8. Con la conquista de México se sustituyen los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como mercados.9. Con la planificación urbana de aquella época las casas comerciales de prestigio se concentraban el centro de la ciudad. Primero se instalaron supermercados y después tiendas de autoservicio donde la clientela encontraba todos los productos que necesitaba en un solo lugar.
10. Los almacenes importantes fungieron como anclas a las que se unieron tiendas especializadas de ropa, zapatos,juguetes, alimentos, etc. Dentro de la misma área. Esto dio pie a la creación de centros comerciales que imitaban los MALL de Estados Unidos.
Concepto de mercadotecnia: es la actividad que estudia las necesidades del consumidor.
Mercadotecnia masiva: es propia de las décadas de 1940 y 1950. Se llama masiva porque en esos años los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sindistinción alguna. Cabe destacar que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios de comunicación.
Mercadotecnia de Segmentos: la década de 1960fue una etapa de cambios para la humanidad, algunos de ellos determinantes para las condiciones de vida actuales. Un ejemplo de ello en México fue la liberación femenina, movimientos emprendido por las jóvenes de aquella época enbusca del reconocimiento de su identidad.
Mercadotecnia de nichos: es propia de la década de 1980. En México la primera parte de esa década se caracteriza por la crisis financiera y es hasta finales de ese decenio cuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen, pero los mercados no.
Mercadotecnia personalizada: es de la década de 1990.Aparece debido a los avances tecnológicos en administración de base de datos. La información actual en bases de datos consiste tan solo en múltiples detalles de conducta de comportamiento de compra de los consumidores.
Orientaciones de la Mercadotecnia
Orientación a la producción
Esta orientación administrativa enfoca los objetivos comerciales de la organización hacia adentro,específicamente a la capacidad productiva.
Las premisas acerca de los consumidores de este tipo de orientación son:
Solo quieren que el producto este disponible.
Conocen bien las marcas competidoras (no hay muchas).
No ven otra diferencia que no sea el precio dentro de una misma categoría de producto.
La mejor estrategia para este tipo de organización es siempre tratar de incrementar la producción...
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