antecedentes de la publicidad china

Publicidad en la China pre-guerra
La historia de la publicidad en la China entra en tres períodos amplios en
los cuales los objetivos y las técnicas de la publicidad eran diferentes.
Estos son:(1) La publicidad de la China hasta el final de la Segunda Guerra
Mundial, (2) el alto período de la propaganda patrocinada por el Estado (más
o menos 1949 hasta los años 1980), y (3) la Chinacontemporánea (es decir, la
China después de que comenzó la política de puertas abiertas en los años
1970).
El primer período no está claramente delineado, ya que había anuncios de
algún tipo u otroen la China desde hace siglos. La larga historia de
publicidad pictorial en la China está confirmada en la existencia de una
placa de cobre de la Dinastía Song (960-1260). Las inscripciones hechasen
grabado en la placa indican que fue usada para imprimir papel para empaquetar
agujas de acupuntura. El anuncio y la ilustración que lo acompaña proclama la
excelencia de las agujas y provee ladirección de donde eran fabricadas.
Pocos anuncios impresos antes del Siglo XIX existen hasta hoy en día. Un
pequeño número de cajas para empaquetar, papel para empaquetar, y notas con
anunciospublicitarios de hace más de mil años han sido preservados, y estos
dan una idea del rico pasado de la China en términos publicitarios. Ellen
Johnston Laing ofrece tres razones por las cuales tanpocos anuncios existen:
(1) el papel y la tinta eran frágiles y no se esperaba que tuvieran una larga
vida, (2) el papel que contenía anuncios era reciclado para otros usos, y (3)
una tradiciónconocida como “la reverencia por el papel letrado” en la cual
había caracteres chinos escritos, decía que este tipo de papel debería ser
botado de forma apropiada que no dejaba rastro.
Tratados firmadosal final de las Guerras de Opio en 1842 abrieron cinco
ciudades chinas al intercambio con el Occidente. Manuscritos y archivos de
esta época muestran que la publicidad se proliferó junto con el...