Antecedentes De La Publicidad Moderna

LOS ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA.

La publicidad es parte integral de nuestro sistema económica y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. Siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores.
La publicidad existe porque:
- Es parte de nuestro sistema de comunicación
- Informa a la gente de ladisponibilidad de productos y servicios.
- Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
- Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
La historia de la publicidad se divide en tres periodos:
1. La era de la pre mercadotecnia: periodo comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo XVII. Durante este periodo, los compradores yvendedores se comunicaban de manera muy rudimentaria.
2. La era de la comunicación masiva: a partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicistas podían acceder con facilidad a grandes segmentos de la población, primero mediante imprentas mas veloces y luego a través de los medios de transmisión
3. La era de investigación: en años recientes los publicistas son cada vez mascapaces de identificar segmentos de audiencia.

LOS ORIGENES.
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana. De los5 mil años registrados de historia hasta la época actual, la parte mas significativa comenzó cuando EEUU surgió como gran nación industrial.
Babilonia tiene el primer testimonio conocido sobre la publicidad, se ha descubierto una tablilla de barro babilonia,que data aproximadamente del año 3000 a.C con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. El pregonero iba acompañado de un músico que lo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en el medio mas común de anunciospúblicos en muchos países europeos.
En francia, ciertos taberneros del año 1100 a.C idearon una promoción para vender sus vinos finos: hacían que el pregonero hiciera sonar un cuerno, reuniera a un grupo de personas y les ofrecia muestras gratis.
Los mercaderes romanos también apreciaban la publicidad. Las ruinas de Pompeya contiene letreros en piedra donde se anunciaba lo que se vendia en lastiendas: una hilera de jamones para una carnicería, etc.
En los siglos XVII y XVIII, era una época de gran analfabetismo y los mesoneros particularmente competían entre si para crear letreros atractivos para que todo el mundo pudiera reconocerlos, por ej: las tres ardillas, el hombre en la luna, el agujero en la muralla. En 1614 se aprobó en Inglaterra una ley que es tal vez la mas antigua en materiade publicidad que prohibia los letreros que sobresalieran mas de 2.5 metros de un edificio. Y la otra ley exigia que los anuncios fueran lo bastante altos como para permitir el paso de un hombre con armadura y montado a caballo.

ORIGENES DE LOS ANUNCIOS EN LA PRENSA.
El medio de comunicación mas duradero es la imprenta, fue resultado del invento de la imprenta con tipos movibles de Gutenberg(1438), cambio los métodos de comunicación en todo el mundo. 40 años después William Caxton de Londres imprimió el primer anuncio en ingles.
El periódico impreso se origino a partir de los boletines de noticias redactados a mano por escritores profesionales los cuales estaban dirigidos a los nobles y a las personas que querían mantaneres informadas sobre las novedades o noticias. El primeranuncio de alta difusión que se publico en una hoja apareció hacia 1523 en un panfleto alemán de noticias. El primer periódico ingles se publico en 1622, el weekly news of London. El primer anuncio en un diario británico se publico en 1625.

SIQUIS, ANUNCIOS EN TABLILLAS.
El precursor de los anuncios modernos de ofertas y demandas tenia el extraño nombre de siquis (carteles escritos a mano en la...