Antecedentes De La Publicidad

Antecedentes del consumidor
Los primeros datos sobre el consumidor los encontramos a finales del siglo XVIII, el filósofo inglés Bentham define al hombre como "Homo economicus", el cual busca el placer y evita las penas.
A finales del siglo XIX aparece la teoría del marginalismo, propugnada por economistas como Menger, Böhm, Bawerk, Wieser. Estos aportan al concepto de "homo economicus" unsistema explicativo basado en la psicología, se considera que el hombre mantiene un comportamiento perfectamente racional, sabe donde se halla su interés. Los marginalistas sostienen que la intensidad de una necesidad decrece a medida que encuentra satisfacción. La repetición de las gratificaciones hace disminuir el placer que consigue el sujeto.
Los economistas Hayek, Von Mises, Strigl, sostienenuna nueva teoría, el neomarginalismo, basada en el marginalismo del siglo XIX pero corrigiendo el concepto de las cosas en el sentido de una psicología más concreta. Sostienen que las necesidades del individuo no son independientes, sino que se influyen. El consumidor puede sacrificar una para conseguir otra de un modo más perfecto. A pesar de introducir correctivos, los neomarginalistas mantienenel error inicial: Considerara al hombre en función de lo que debería ser y no de lo que es realmente.
El gran cambio se produce en 1959, cuando Keynes publica su "Teoría general del empleo, del interés y de la moneda". En esta obra  Keynes expone la propensión al consumo, integra los móviles humanos en las fuerzas económicas y profundiza en el comportamiento de hombre, introduciendo el conceptode la irracionalidad aparente en la conducta del consumidor. La irracionalidad es el elemento indispensable para conocer al consumidor.
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ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad existe desde que el hombre tuvo la necesidad de comunicarse para ofrecer productos, dar avisos u ofrecer recompensas. Podría decirse quehace 25 000 años empezaron a cultivarse los primeros orígenes de la publicidad.
El lenguaje comenzó a progresar a la par del principio de la economía comercial, así que los mercaderes empiezan a adoptar las primeras formas de la escritura para utilizar la publicidad como una solución a sus necesidades de venta.
Las primeras formas de publicidad van asociadas al desarrollo del comercio y de losintercambios mercantiles. Se llamaba la atención de los posibles compradores y se ensayaban fórmulas persuasivas para hacer convincentes los artículos en oferta. Se grababan símbolos y mensajes sobre hojas de olivo, cortezas de árbol y lienzos de algodón. Los mercaderes babilónicos se valían de hombres-heraldos, de voz potente y clara pronunciación, para anunciar sus productos. Igualmente, en laciudad de Lidia aparecieron las primeras tiendas fijas con voceadores que instaban a los transeúntes a entrar y comprar en ellas, mediante frases halagadoras y sugestivas.
El oficio publicitario del pregonero se ejercitó y perfeccionó en Grecia, en donde también surgen los concursos comerciales, las primeras lonjas, y la comercialización de bienes raíces.
Es en la Roma antigua donde la publicidadse multiplica en infinidad de expresiones. Antes de que naciera Cristo, los romanos ya publicaban los primeros periódicos, eran murales, colocados sobre las paredes y tenían un nombre que los identificaba (Acta Diurna), en ellos aparecían avisos comerciales diversos. Además, Roma es el origen de algunas creaciones publicitarias, como el sistema manuscrito de venta, ahora conocido como catálogo, deéste se derivó la utilización de diversas fuentes tipográficas.
En Roma también se consagra la utilidad del pregonero y se extiende a Europa. Le dio otras modalidades, como el ir con un acompañamiento musical que después daría la pauta para identificar con sonidos puramente musicales cada oficio.
Además del pregonero, Grecia y Roma también aportó a Europa el manejo de símbolos para identificar...