ANTECEDENTES DE MERCADOTECNIA









Materia:
Fundamentos de Mercadotecnia

Grupo:
1CM4

Profesor(a):
Psic. Morales Peñaloza Ma. Elena

Equipo:
No. 3

Integrantes:
Ávila Ortiz Eduardo
Espinoza Flores Yaret Italivi
Enríquez Arias Javier
Gutiérrez Vega Antonio
Hernández Hernández Christian Eduardo
Martínez García Jorge Alan
Palacios Galicía José Eduardo
Roa Díaz Jessica Dolores
RuizHernández José Manuel





La finalidad de la documentación creado por los alumnos;

Ávila Ortiz Eduardo
Espinoza Flores Yaret Italivi
Enríquez Arias Javier
Gutiérrez Vega Antonio
Hernández Hernández Christian Eduardo
Martínez García Jorge Alan
Palacios Galicía José Eduardo
Roa Díaz Jessica Dolores
Ruiz Hernández José Manuel

Documentación escrita de todos los antecedentes históricos basada endiferentes modelo de la mercadotecnia que surgieron durante el siglo XIX, fueron desarrollados a partir de teorías en el cual se llevó a cabo la revolución industrial y en donde la teoría se centraba en la eficiencia de la producción de bienes tangibles. Posteriormente el enfoque de mercadotecnia pasó de bienes tangibles a bienes intangibles, tales como habilidades, información, conocimiento,interactividad, conectividad y relaciones duraderas. También, la orientación al producto se trasladó hacia el consumidor. Es por ello se hace una revisión de la literatura de la teoría de mercadotecnia, la cual ha pasado por cuatro etapas que, de manera sintetizada






La Teoría Económica Clásica y Neoclásica regularmente la consideran los teóricos de la mercadotecnia como la primera fase de la teoríade mercadotecnia en donde el rol central del producto llevaba consigo metas políticas de exportación a regiones desarrolladas y colonizadas del mundo a cambio de materias primas, con el propósito de incrementar la riqueza nacional.

Esta teoría es el antecedente de la llamada Teoría Primitiva de Mercadotecnia, la cual se centra en los bienes y en las necesidades de los clientes, pero ésta formade ver la mercadotecnia se consideró muy limitada porque la mercadotecnia debe ir más allá de un bien. La Teoría de Administración de Mercadotecnia considera que el cliente busca satisfacer una necesidad que va más allá de un simple producto y por lo tanto esta teoría incluye al menos cuatro variables que ahora se conocen como el modelo de las cuatro “P”; las cuales de alguna manera son elantecedente de la Teoría de Mercadotecnia basada en los Servicios, que es el paradigma que inició en el año de 1990. El problema de este paradigma es que se basa en dar servicios para satisfacer al consumidor. Pero se concluye que esta teoría es casi tautológica, pues los servicios se refieren a casi todo el proceso de negocios, pero no explican qué parte de todo ese proceso corresponde a lamercadotecnia. En otras palabras, explica todo y nada. Posteriormente se propone la Teoría Dinámica de Mercadotecnia como un paradigma general para explicar el éxito de las empresas. Es así, como en este capítulo se estudiarán los modelos que a través de un siglo se han utilizado en la mercadotecnia como sustento teórico y se analizará la Teoría Dinámica de Mercadotecnia

TEORÍA ECONÓMICA CLÁSICA YNEOCLÁSICA (1800-1920)

La economía llegó a ser la primera ciencia social en alcanzar la sofisticación cuantitativa de las ciencias naturales. Smith (1904) y Marshall (1927), entre otros destacados economistas, formularon y formalizaron lo que ahora se conoce como la Teoría de Competencia Perfecta. En este modelo el valor para los productores y los consumidores se realiza a través de intercambiosinstantáneos que en esta teoría se describen formalmente a través del equilibrio parcial; es decir, a través del equilibrio de la oferta y la demanda. El valor se refleja en los precios, pero los agentes económicos en realidad obtienen un beneficio que no está reflejado en los precios del mercado. Digamos, por ejemplo, que una persona tiene $10 en la bolsa y desea un café que vale esa cantidad, pero...