Antecedentes del MKT
Páginas: 16 (3847 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2013
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomás
Fundamentos de Mercadotecnia
Equipo 1
Barillas Moreno Heaven Leigh
Frías Aguilar Ricardo
González Colín Yosafat Jetsael
Jiménez Heredia Andrea Isabel
Varela Mandujano Montserrat
1CV4
México D.F. a 21 de agosto de 2013
Temas:Evolución y Desarrollo de la Mercadotecnia (Andrea)
Antecedentes y Etapas del Desarrollo Histórico de la Mercadotecnia en el resto del mundo y México. (Yosafat, Ricardo)
Evolución de la Mercadotecnia en la Empresa. (Heaven)
Concepto de Mercadotecnia
Definiciones contemporáneas de Mercadotecnia
Conceptos fundamentales que integran la Mercadotecnia. (Viene en el libro de Laura Fischer, loacabo de ver, para el que le toque)
Diferentes filosofías comerciales en las empresas.
Evolución Y Desarrollo De La Mercadotecnia
Según Philip Kotler, la mercadotecnia (en inglés, marketing) el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
La primera y más básica realidad del marketing es elhecho de que es una disciplina universal ya que son un conjunto de conceptos, instrumentos, teorías, practicas, procedimientos y experiencias.
Desarrollo y evolución
Comenzando por la presentación de la evolución de la disciplina de Marketing, la mayoría de los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a los últimos 60 años. Sin embargo, la historiadel Marketing es mucho más antigua y se ha desarrollado en una doble línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro de la empresa.
En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hacemás de 200 años atrás en Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de filosofía de Marketing en la empresa.
Se ha de aclarar, que si bien esta evolución se haobservado en la mayoría de los países, su grado y ritmo de cambio no ha sido el mismo, dependiendo éste, de la particular situación económica, tecnológica, legal y social de cada uno. A este respecto las fechas que se mencionan a continuación habría que tenerlas en cuenta en un contexto aproximado y para el caso de Estados Unidos que es al que la mayoría de los autores se refieren. En Europa, ymás en concreto en España, la evolución ha sido más tardía como corresponde a su desfase económico con respecto a los países de referencia analizados
La evolución de la filosofía empresarial ha llevado consigo también una evolución en cuanto a organización de las actividades de Marketing dentro de la empresa. Estas crecen en número e importancia, pasando de ser mínimas durante la etapa deorientación a la producción, a un mayor desarrollo posterior e integración parcial en el departamento de ventas durante la etapa de orientación a las ventas, para finalmente aglutinarse todas ellas en torno al departamento de Marketing (creado a tal fin) durante la etapa de orientación al Marketing.
El mundo ha experimentado una revolución completa económicamente hablando, desde hace tan solo 150 años.Las décadas tras la Segunda Guerra Mundial han sido para las empresas nacionales un periodo de expansión sin precedentes en los mercados globales.
En la mayoría de las industrias está claro que las compañías que sobrevivirán y prosperaran en el siglo próximo serán las empresas globales.
Historia De La Mercadotecnia.
Época de las cavernas:
Los hombres crearon villas en las cuales...
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomás
Fundamentos de Mercadotecnia
Equipo 1
Barillas Moreno Heaven Leigh
Frías Aguilar Ricardo
González Colín Yosafat Jetsael
Jiménez Heredia Andrea Isabel
Varela Mandujano Montserrat
1CV4
México D.F. a 21 de agosto de 2013
Temas:Evolución y Desarrollo de la Mercadotecnia (Andrea)
Antecedentes y Etapas del Desarrollo Histórico de la Mercadotecnia en el resto del mundo y México. (Yosafat, Ricardo)
Evolución de la Mercadotecnia en la Empresa. (Heaven)
Concepto de Mercadotecnia
Definiciones contemporáneas de Mercadotecnia
Conceptos fundamentales que integran la Mercadotecnia. (Viene en el libro de Laura Fischer, loacabo de ver, para el que le toque)
Diferentes filosofías comerciales en las empresas.
Evolución Y Desarrollo De La Mercadotecnia
Según Philip Kotler, la mercadotecnia (en inglés, marketing) el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
La primera y más básica realidad del marketing es elhecho de que es una disciplina universal ya que son un conjunto de conceptos, instrumentos, teorías, practicas, procedimientos y experiencias.
Desarrollo y evolución
Comenzando por la presentación de la evolución de la disciplina de Marketing, la mayoría de los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a los últimos 60 años. Sin embargo, la historiadel Marketing es mucho más antigua y se ha desarrollado en una doble línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro de la empresa.
En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hacemás de 200 años atrás en Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de filosofía de Marketing en la empresa.
Se ha de aclarar, que si bien esta evolución se haobservado en la mayoría de los países, su grado y ritmo de cambio no ha sido el mismo, dependiendo éste, de la particular situación económica, tecnológica, legal y social de cada uno. A este respecto las fechas que se mencionan a continuación habría que tenerlas en cuenta en un contexto aproximado y para el caso de Estados Unidos que es al que la mayoría de los autores se refieren. En Europa, ymás en concreto en España, la evolución ha sido más tardía como corresponde a su desfase económico con respecto a los países de referencia analizados
La evolución de la filosofía empresarial ha llevado consigo también una evolución en cuanto a organización de las actividades de Marketing dentro de la empresa. Estas crecen en número e importancia, pasando de ser mínimas durante la etapa deorientación a la producción, a un mayor desarrollo posterior e integración parcial en el departamento de ventas durante la etapa de orientación a las ventas, para finalmente aglutinarse todas ellas en torno al departamento de Marketing (creado a tal fin) durante la etapa de orientación al Marketing.
El mundo ha experimentado una revolución completa económicamente hablando, desde hace tan solo 150 años.Las décadas tras la Segunda Guerra Mundial han sido para las empresas nacionales un periodo de expansión sin precedentes en los mercados globales.
En la mayoría de las industrias está claro que las compañías que sobrevivirán y prosperaran en el siglo próximo serán las empresas globales.
Historia De La Mercadotecnia.
Época de las cavernas:
Los hombres crearon villas en las cuales...
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