Antecedentes Lacoste

La empresa Lacoste, es originaria de Francia. Ésta, se caracteriza por fabricar ropa, relojes, perfumes, zapatos, maletas, entre otros productos. Sin embargo, es reconocida en su mayoría por sufamosa camisa Polo. Su ícono más reconocido es un cocodrilo verde, el cual se encuentra presente en la mayoría de sus productos.

Todo comenzó en 1926, cuando René Lacoste, fundador de la empresa, ganóun campeonato de tenis. Él llevaba consigo una camisa Polo, con el propósito de reducir el sudor. Luego del triunfo, uno de sus amigos le dibujo un cocodrilo en su camisa, el cual René decidió bordaren todas sus demás camisas de tenis. Como era de esperárselo, se hizo famoso. En 1933 se retiró del tenis y decidió introducir sus camisas, las cuales portaban el cocodrilo bordado.

Entre 1950 y 1960esta empresa fui desarrollándose, ampliando su variedad de productos y expandiéndose a nuevos mercados. La licencia de la marce fue otorgada a General Mills en Estados Unidos. Lacoste seguía subiendoy cada vez se podían observar más sus productos en las diferentes tiendas. Sin embargo, la calidad fue decayendo, llegando a asociarse con pandillas en Francia. Este hecho, afectó la percepción quela gente tenía hacia la marca. Afortunadamente, la empresa logró darse cuenta que no era saludable para sus finanzas vender abundantemente en corto plazo, ya que esto no mantendría la percepción que lagente tenía hacia la marca: status y de clase.

La empresa decidió darse un giro y obtener un nuevo posicionamiento. Es por eso, que en 1992 la marca en Estados Unidos fue obtenida nuevamente porLacoste y en el año 2000 se contrataron nuevas personas, como por ejemploe Christopher Lemaire como Director General Creativo, para poder impulsar a la empresa. Luego en el 2002, Robert Seigel seconvirtió en CEO para Estados Unidos. Desde ese momento, la visión estratégica de la empresa cambió, gracias a Seigel. Una mezcla de acciones comerciales, producto, diseño y comunicaciones fueron puestas...