Antecedentes Mundiales Y En México De La Comunicación

ANTECEDENTES MUNDIALES Y EN MÉXICO DE LA COMUNICACIÓN
INTEGRAL



La época de la industrialización (1800 a 1875). El primer agente publicitario se cree fue
Volney Palmer, que en esencia trabajaba para los periódicos solicitando pedidos de publicidad
y cobrando el pago de los anunciantes. Sin embargo, la publicidad no era proclamada como
una práctica honorable.



Sin ningunareglamentación formal de la publicidad, era considerada una vergüenza por
muchos de los segmentos de la sociedad, incluyendo algunas partes de la comunidad
empresarial.



Las empresas hasta arriesgaban su situación de crédito si usaban la publicidad, ya que los
bancos la consideraban como un signo de debilidad financiera.



Los años 20 (1918 a 1929). Después de la Primera GuerraMundial, la publicidad encontró
respetabilidad, fama y fortuna. Anuncios de la época exhortaban a los consumidores a
divertirse y los instruía para hacerlo. El consumo so solo era respetable, sino esperado. Ser un
consumidor se convirtió en sinónimo de ser ciudadano. Los anunciantes pronto determinaron
que las mujeres eran responsables de hasta 80 por ciento de las compras en el hogar.El estilo de los anuncios de 1920 era mucho más visual que en el pasado, mostrando tajadas
de la vida real o instantáneas de la vida social con el producto, construidas con todo cuidado.



La depresión (1929 a 1941). Si la publicidad en los 20’s, se convirtió en la enemiga en los 30’S
El público veía a la publicidad como algo malo, algo que los tentó y sedujo a los excesos porlos que ahora eran castigados. Los anunciantes respondieron a este sentimiento al adoptar un
estilo de publicidad duro y serio. Los temas de los anuncios jugaban con las ansiedades del
día. El estilo de tiras cómicas también se volvió muy popular durante este periodo.



Otro importante acontecimiento fue la aparición de la radio como medio publicitario, siendo uno
de sus aspectos másimportantes la capacidad de crear un nuevo sentido de comunidad en el
que miles de personas que se encontraban a miles de kilómetros escuchaban y se
involucraban radionovela favorita.



Segunda Guerra Mundial y los años cincuenta (1941 a 1960). Durante la guerra, la
publicidad a menudo hacía referencia directa al esfuerzo de guerra, enlazando el producto con
el patriotismo. Durantelos cincuenta, cuando se dio una gran preocupación por el crecimiento
del comunismo, el problema del “control mental” se convirtió en una paranoia y muchas
personas creían que la publicidad estaba involucrada.



Comenzaron a circular historias de que las agencias de publicidad realizaban investigación de
motivación y realizaban investigación de motivación y utilizaban la ventapsicológica que solo
servía para fomentar la subyacente sospechar que eran seducidos por la publicidad
subliminal a comprar muchas cosas que en realidad no querían o no necesitaban.



En la década de los 50’s se ocuparon del sexo, cultura juvenil, rock and roll y la televisión. Los
publicistas no sabían qué hacer con ella y hacían anuncios de dos o tres minutos de
demostraciones por locomún.



Los años 70 (1973 a 1980). Los anunciantes comenzaron a presentar a la mujer en “nuevos”
papeles y a incluir personas de color, este periodo fue como la era de la autoayuda y el
egoísmo. Un grupo de mujeres de Boston formo la Action for Children’s Television (ACT)
(Mujeres para la televisión de los niños) que cabildeo con el gobierno para limitar la cantidad y


contenidos dela publicidad dirigida a los niños. Instituciones reglamentarias como Comisión
Federal de Cmercio (FTC por sus iniciales en inglés) y el National Advertising Review
Board (Consejo Nacional Revisor de la publicidad), exigieron estándares más elevados de
honestidad y revelación de la industria de la publicidad.



La época del diseñador (1980 a 1992). Esta fue la era de los...