Antecedentes y desarrollo de la teoría de las relaciones públicas
Páginas: 11 (2677 palabras)
Publicado: 4 de febrero de 2011
Antecedentes históricos
La influencia que ejerce la opinión pública en las actividades humanas se reconoció desde hace mucho tiempo, surgiendo prácticas tendentes a modificarla. Tal es el caso de los antiguos griegos y romanos, donde debido al sistema democrático fueron utilizadas técnicas como la oratoria utilizada por los políticos griegos. Los romanos también concedían gran importancia a laopinión pública, como en la frase latina: “Vox populi, vox Dei” (la voz del pueblo es la voz de Dios).
La invención de la imprenta en el siglo XV que favoreció la circulación de la palabra escrita se convirtió en una de las principales herramientas de las relaciones públicas.
A principios del siglo XVI es difundido “El príncipe” de Nicolás Maquiavelo, considerada esta obra como el primertratado de relaciones públicas para gobernantes.
Durante la Reforma Protestante del siglo XVI, Lucero y Calvino lograron proyectar en la opinión pública una imagen negativa de la Iglesia Católica, valiéndose de la publicación de libros, folletos, cartas, discursos y debates políticos.
En el siglo XVIII, los dirigentes de la Revolución Francesa se ganaron el apoyo de la opinión pública, siendosus ideales plasmados en “La Enciclopedia” y difundidos en todo el mundo.
Napoleón Bonaparte proyectó una imagen de líder y genio militar, permitiéndole motivar a sus soldados y llevar al pueblo francés a las mayores victorias militares en Europa.
A principios del siglo XX, varias empresas de Estados Unidos comenzaron a utilizar las relaciones públicas en los negocios, ganándose a los sectoresdel público susceptibles de adquirir sus productos.
Durante la Primera y Segunda Guerra Mundial, el gobierno estadounidense se ganó el apoyo de la opinión pública, obteniendo fondos monetarios. La industria militar utilizaba esta función para motivar a sus trabajadores. Durante y después de ambos conflictos se llevó una gran campaña de relaciones públicas a nivel internacional, lograndoEstados Unidos una muy buena imagen ante el mundo.
Antecedentes históricos en México
También en México encontramos antecedentes del uso de las relaciones públicas para influenciar a la opinión pública. En el gobierno azteca existía un personaje denominado “Tecuhtli”, quien se encargaba de escuchar las quejas y opiniones del pueblo.
Durante la Conquista, Hernán Cortés aprovechó la mala imagen quese tenía en la región hacia los aztecas, proyectándose como el enviado de un poderoso rey que los liberaría de la injusticia.
En la Revolución de 1910, algunos caudillos como Zapata trataron de difundir los ideales de su movimiento tanto dentro como fuera del país.
Las relaciones públicas comenzaron a ser utilizadas por las empresas hasta los cincuentas.
Desarrollo teórico
Las relacionespúblicas, tanto como profesión y más tarde como disciplina, nacieron y se desarrollaron en Estados Unidos, por lo que los teóricos norteamericanos son los que más las han estudiado y los que han elaborado el cuerpo doctrinal más amplio y profundo de esta forma de comunicación.
Orígenes teóricos
Henry Ford
Fue el primer industrial que utilizó conceptos de relaciones públicas como elposicionamiento y la publicidad. Logró promocionar el prototipo del Modelo T enseñándoselo a periodistas, haciendo carreras con sus coches y contratando a personalidades para que los condujeran.
Ivy Ledbetter Lee
Inició su carrera como publicista, pero rápidamente extendió sus actividades para convertirse en el primer asesor de relaciones públicas. Emitió una declaración de principios poniendo énfasis endivulga la verdad y que la información no incluyera distorsiones ni exageraciones, como lo hace la prensa. Se le reconocen cuatro importantes contribuciones:
1. Avanzar el concepto de que las empresas y el sector deben aliarse con el interés público.
2. Relacionarse con los altos ejecutivos y no iniciar ningún programa salvo que tenga el respaldo activo de la dirección.
3. Mantener una...
La influencia que ejerce la opinión pública en las actividades humanas se reconoció desde hace mucho tiempo, surgiendo prácticas tendentes a modificarla. Tal es el caso de los antiguos griegos y romanos, donde debido al sistema democrático fueron utilizadas técnicas como la oratoria utilizada por los políticos griegos. Los romanos también concedían gran importancia a laopinión pública, como en la frase latina: “Vox populi, vox Dei” (la voz del pueblo es la voz de Dios).
La invención de la imprenta en el siglo XV que favoreció la circulación de la palabra escrita se convirtió en una de las principales herramientas de las relaciones públicas.
A principios del siglo XVI es difundido “El príncipe” de Nicolás Maquiavelo, considerada esta obra como el primertratado de relaciones públicas para gobernantes.
Durante la Reforma Protestante del siglo XVI, Lucero y Calvino lograron proyectar en la opinión pública una imagen negativa de la Iglesia Católica, valiéndose de la publicación de libros, folletos, cartas, discursos y debates políticos.
En el siglo XVIII, los dirigentes de la Revolución Francesa se ganaron el apoyo de la opinión pública, siendosus ideales plasmados en “La Enciclopedia” y difundidos en todo el mundo.
Napoleón Bonaparte proyectó una imagen de líder y genio militar, permitiéndole motivar a sus soldados y llevar al pueblo francés a las mayores victorias militares en Europa.
A principios del siglo XX, varias empresas de Estados Unidos comenzaron a utilizar las relaciones públicas en los negocios, ganándose a los sectoresdel público susceptibles de adquirir sus productos.
Durante la Primera y Segunda Guerra Mundial, el gobierno estadounidense se ganó el apoyo de la opinión pública, obteniendo fondos monetarios. La industria militar utilizaba esta función para motivar a sus trabajadores. Durante y después de ambos conflictos se llevó una gran campaña de relaciones públicas a nivel internacional, lograndoEstados Unidos una muy buena imagen ante el mundo.
Antecedentes históricos en México
También en México encontramos antecedentes del uso de las relaciones públicas para influenciar a la opinión pública. En el gobierno azteca existía un personaje denominado “Tecuhtli”, quien se encargaba de escuchar las quejas y opiniones del pueblo.
Durante la Conquista, Hernán Cortés aprovechó la mala imagen quese tenía en la región hacia los aztecas, proyectándose como el enviado de un poderoso rey que los liberaría de la injusticia.
En la Revolución de 1910, algunos caudillos como Zapata trataron de difundir los ideales de su movimiento tanto dentro como fuera del país.
Las relaciones públicas comenzaron a ser utilizadas por las empresas hasta los cincuentas.
Desarrollo teórico
Las relacionespúblicas, tanto como profesión y más tarde como disciplina, nacieron y se desarrollaron en Estados Unidos, por lo que los teóricos norteamericanos son los que más las han estudiado y los que han elaborado el cuerpo doctrinal más amplio y profundo de esta forma de comunicación.
Orígenes teóricos
Henry Ford
Fue el primer industrial que utilizó conceptos de relaciones públicas como elposicionamiento y la publicidad. Logró promocionar el prototipo del Modelo T enseñándoselo a periodistas, haciendo carreras con sus coches y contratando a personalidades para que los condujeran.
Ivy Ledbetter Lee
Inició su carrera como publicista, pero rápidamente extendió sus actividades para convertirse en el primer asesor de relaciones públicas. Emitió una declaración de principios poniendo énfasis endivulga la verdad y que la información no incluyera distorsiones ni exageraciones, como lo hace la prensa. Se le reconocen cuatro importantes contribuciones:
1. Avanzar el concepto de que las empresas y el sector deben aliarse con el interés público.
2. Relacionarse con los altos ejecutivos y no iniciar ningún programa salvo que tenga el respaldo activo de la dirección.
3. Mantener una...
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