Anteproyecto De Investigacion De Mercados Jugos Rica

Anteproyecto de investigación
Jugos listos para tomar
Rica

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Resumen ejecutivo

La mayoría de las decisiones de marketing deben estar acompañadas de estudios y recopilación de información, si una compañía quiere lanzar un nuevo producto necesitará de una investigación de mercados, si desea conocer la respuesta del público a un anuncio comercial también la necesitará.  Cada vez sonmás las organizaciones que emplean la investigación de mercados para planear y ejecutar acciones de mercadeo.

En este anteproyecto de Jugos Rica se realizo una investigación exploratoria para determinar las razones del déficit financiero que estaba presentando dicha compañía, al descubrirse que lo que se estaba provocando el déficit era una disminución en las ventas, se ha sugerido realizaruna investigación descriptiva que arroje las razones por las cuales se esta presentando esta situación. Esta investigación persigue los siguientes objetivos:

• Evaluar el desempeño de los canales de distribución.
• Determinar como influye el precio en la compra del producto.
• Analizar la percepción del público sobre la calidad del producto.
• Determinarnuestra participación del mercado frente a la competencia.
• Determinar si las características del producto limitan la compra del mismo.
• Determinar la frecuencia de compra del producto en los puntos de distribución.
• Determinar la lealtad del consumidor a la marca.

Estudio Preliminar Exploratorio.

El departamento de investigación de mercado ha recibido porparte del departamento de finanzas un informe el cual presenta un déficit financiero que se ha estado proyectando en los últimos 4 meses del año en curso. Ante esta situación el departamento de investigación de mercado ha decidido llevar a cabo una investigación exploratoria que nos permita:

formular el problema y definirlo con mayor precisión.
Identificar cursos alternativos de acción.Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema.
Establecer prioridades para la investigación.

Al llevar a cabo esta investigación basada en datos secundarios internos de la empresa, analizamos la información estadística, las cuales arrojaron que las ventas han estado presentado una disminución en el año en curso con relación a los años anteriores. Por lo que el departamento deinvestigación ha determinado que se debe llevar a cabo una investigación descriptiva que nos permita determinar las razones por las cuales se produjo esta baja en las ventas.

Nos hemos planteado algunas hipótesis que podrían dar respuesta a esta baja. Entre ellas podriamos mencionar:

Nuestra competencia directa esta afectando las ventas de nuestro producto.

Las bajas en las ventas podría estarsiendo provocada por factores externos explícitamente factores económicos. Estos factores económicos pueden provocar:

Escasos recursos por parte de nuestros consumidores para adquirir nuestros productos al precio actual.

Objetivos

A través de esta investigación pretendemos lograr un objetivo general y algunos objetivos específicos.

Objetivo General.

• Determinar las razonespor las cuales han disminuido las ventas.

Objetivos Especificos.

• Evaluar el desempeño de los canales de distribución.
• Determinar como influye el precio en la compra del producto.
• Analizar la percepción del público sobre la calidad del producto.
• Determinar nuestra participación del mercado frente a la competencia.
• Determinar si lascaracterísticas del producto limitan la compra del mismo.
• Determinar la frecuencia de compra del producto en los puntos de distribución.
• Determinar la lealtad del consumidor a la marca.

Tipo De investigación.
El tipo de investigación utilizada ha sido la investigación descriptiva.
Hemos utilizado la investigación descriptiva ya que con la misma podemos obtener la...