Anteproyecto de investigacion
Páginas: 37 (9128 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2014
Seminario de Físico-Matemática II
DCV Andrea Carri Saravi // DCV Carla M. Perri // DCV Valentina Perri
DCV Gabriela Touza // DCV Angeles Méndez
Entrega Etapa 3
Presentación del tema elegido | Recorte espacio-temporal | Hipótesis
Justiicación | Objetivos | Introducción | Marco teórico | Deinición de términos
Antecedentes y casos paradigmáticos | Bibliografía
Grupo 6
Alumnos Mirantes,María Belén // Pedretti, Karla Antonella //
Pietraroia, Juan Martín // Ricci, Florencia // San Bartolomeo, Paula
Indice
1 - Título
2 - Introducción
3 - Hipótesis
4 - Recorte espacio-tiempo
5 - Objetivos generales y especíicos
6 - Justiicación
7 - Marco conceptual y desarrollo
8 - Conclusiones
9 - Bibliografía
1- Título
El estereotipo de mujer moderna.
2- Introducción
Elanálisis se centra en la campaña publicitaria “La obsesiva” del producto de limpieza
“Procenex pisos”, teniendo en cuenta esto, podemos desarrollar los siguientes puntos
para comprender mejor la temática que se aborda:
La empresa: Reckitt Benckiser es una empresa británica global que fabrica distintos
tipos de productos para el cuidado del hogar, salud, cuidado personal, productos delimpieza entre otros. Sus productos son vendidos en más de doscientos países.
La problemática: El spot publicitario “La Obsesiva” utiliza como recurso comunicacional el estereotipo de una mujer moderna para demostrar la superación de la obsesión
por la limpieza (que se asocia al estereotipo de ama de casa tradicional). Además connota la independencia que la mujer ha logrado conseguir a lo largo delos años.
Abordaje Disciplinar: El abordaje disciplinar contempla temáticas tales como el concepto de estereotipo, y por consiguiente el concepto de valor relacionado a la mujer y
a sus cambios a lo largo de la historia hasta convertirse en un individuo independiente.
Sumado a estas temáticas, se contempla los conceptos sobre las herramientas o recursos que ayudan al campo disciplinar querespecta al diseño en comunicación visual,
como por ejemplo la imagen y su relación con el sonido y el movimiento, el uso del
color y de la luz, tipos de encuadre, distintas estéticas, etc.
Contexto del fenómeno: El mes de lanzamiento de la publicidad fue Abril del corriente
año, teniendo en cuenta esta franja temporal, se contempla la actualidad como contexto de análisis relacionado alabordaje de la temática.
3- Hipótesis
La empresa Reckitt Benckiser en su spot publictario “La obsesiva”, mediante la representación del estereotipo de mujer moderna, genera una identiicación en el público al
que apunta.
4- Recorte espacio-tiempo
El estudio se dirige al público femenino de un rango de edad de 28 a 55 años. Este
target fue seleccionado ya que responde a la franja etaria demujeres que se abocan al
mantenimiento y limpieza de su hogar, y que paralelamente tienen una independencia
económica debido a su actividad laboral y deben hacerse cargo de su familia. El recorte
del proyecto se realizará en la ciudad de La Plata, en la actualidad.
5- Objetivos Generales
- Evaluar la relación del concepto de empatía como elemento de identiicación para con
el consumidor.Objetivos especíicos
- Estudiar la variedad de recursos comunicacionales como forma de representación del
nuevo estereotipo de “mujer moderna” , mediante el análisis de los recursos presentados en el spot.
- Analizar el concepto de valor de la mujer como ser social independiente que se ve relejado en la publicidad seleccionada como manifestación de pautas culturales insertas
en el contextoactual.
6 - Justiicación
Para la investigación se tomó el rol de la mujer moderna y su estereotipo porque es
algo que ha variado mucho a través de los años y tiene muchas cuestiones analizables
en cuanto a la publicidad y su forma de mostrar a la mujer en la vida. Basándose en los
valores sociales, se podrá analizar cómo es tomada en la vida y sociedad actualmente
en contraposición...
DCV Andrea Carri Saravi // DCV Carla M. Perri // DCV Valentina Perri
DCV Gabriela Touza // DCV Angeles Méndez
Entrega Etapa 3
Presentación del tema elegido | Recorte espacio-temporal | Hipótesis
Justiicación | Objetivos | Introducción | Marco teórico | Deinición de términos
Antecedentes y casos paradigmáticos | Bibliografía
Grupo 6
Alumnos Mirantes,María Belén // Pedretti, Karla Antonella //
Pietraroia, Juan Martín // Ricci, Florencia // San Bartolomeo, Paula
Indice
1 - Título
2 - Introducción
3 - Hipótesis
4 - Recorte espacio-tiempo
5 - Objetivos generales y especíicos
6 - Justiicación
7 - Marco conceptual y desarrollo
8 - Conclusiones
9 - Bibliografía
1- Título
El estereotipo de mujer moderna.
2- Introducción
Elanálisis se centra en la campaña publicitaria “La obsesiva” del producto de limpieza
“Procenex pisos”, teniendo en cuenta esto, podemos desarrollar los siguientes puntos
para comprender mejor la temática que se aborda:
La empresa: Reckitt Benckiser es una empresa británica global que fabrica distintos
tipos de productos para el cuidado del hogar, salud, cuidado personal, productos delimpieza entre otros. Sus productos son vendidos en más de doscientos países.
La problemática: El spot publicitario “La Obsesiva” utiliza como recurso comunicacional el estereotipo de una mujer moderna para demostrar la superación de la obsesión
por la limpieza (que se asocia al estereotipo de ama de casa tradicional). Además connota la independencia que la mujer ha logrado conseguir a lo largo delos años.
Abordaje Disciplinar: El abordaje disciplinar contempla temáticas tales como el concepto de estereotipo, y por consiguiente el concepto de valor relacionado a la mujer y
a sus cambios a lo largo de la historia hasta convertirse en un individuo independiente.
Sumado a estas temáticas, se contempla los conceptos sobre las herramientas o recursos que ayudan al campo disciplinar querespecta al diseño en comunicación visual,
como por ejemplo la imagen y su relación con el sonido y el movimiento, el uso del
color y de la luz, tipos de encuadre, distintas estéticas, etc.
Contexto del fenómeno: El mes de lanzamiento de la publicidad fue Abril del corriente
año, teniendo en cuenta esta franja temporal, se contempla la actualidad como contexto de análisis relacionado alabordaje de la temática.
3- Hipótesis
La empresa Reckitt Benckiser en su spot publictario “La obsesiva”, mediante la representación del estereotipo de mujer moderna, genera una identiicación en el público al
que apunta.
4- Recorte espacio-tiempo
El estudio se dirige al público femenino de un rango de edad de 28 a 55 años. Este
target fue seleccionado ya que responde a la franja etaria demujeres que se abocan al
mantenimiento y limpieza de su hogar, y que paralelamente tienen una independencia
económica debido a su actividad laboral y deben hacerse cargo de su familia. El recorte
del proyecto se realizará en la ciudad de La Plata, en la actualidad.
5- Objetivos Generales
- Evaluar la relación del concepto de empatía como elemento de identiicación para con
el consumidor.Objetivos especíicos
- Estudiar la variedad de recursos comunicacionales como forma de representación del
nuevo estereotipo de “mujer moderna” , mediante el análisis de los recursos presentados en el spot.
- Analizar el concepto de valor de la mujer como ser social independiente que se ve relejado en la publicidad seleccionada como manifestación de pautas culturales insertas
en el contextoactual.
6 - Justiicación
Para la investigación se tomó el rol de la mujer moderna y su estereotipo porque es
algo que ha variado mucho a través de los años y tiene muchas cuestiones analizables
en cuanto a la publicidad y su forma de mostrar a la mujer en la vida. Basándose en los
valores sociales, se podrá analizar cómo es tomada en la vida y sociedad actualmente
en contraposición...
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