Anteproyecto Publicidad

EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LA PUBLICIDAD A NIVEL REGIONAL (ANTIOQUIA) Y ANÁLISIS DEL IMPACTO DE ESTE DENTRO DEL DESARROLLO DEL SECTOR EN EL PAÍS.

BETANCUR CORTES HUGO OSWALDO BRAND EDWIN ZAPATA TANIA

INSTITUCION UNIVERSITARIA ESUMER FACULTAD DE ESTUDIOS EMPRESARIALES Y MERCADEO TECNOLOGIA EN MERCADEO MEDELLIN 2010

EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LA PUBLICIDAD A NIVEL REGIONAL (ANTIOQUIA) YANÁLISIS DEL IMPACTO DE ESTE DENTRO DEL DESARROLLO DEL SECTOR EN EL PAÍS.

BETANCUR CORTES HUGO OSWALDO BRAND EDWIN ZAPATA TANIA

TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR AL TITULO DE TECNOLOGO EN MERCADEO

DIRECTOR: CARLOS JAVIER AYALA REGALADO COORDINADOR DE EXTENSIÓN

INSTITUCION UNIVERSITARIA ESUMER FACULTAD DE ESTUDIOS EMPRESARIALES Y MERCADEO TECNOLOGIA EN MERCADEO MEDELLIN 2010

INTRODUCCION

Lapublicidad ha sido y es, el mágico y máximo poder de nuestro tiempo, la gran energía que impulsa y desarrolla a la industria, al comercio y a toda actividad y es, también, la influencia de mayor fuerza sugestiva para orientar a la humanidad hacia postulados sociales y políticos de libertad o servidumbre, para inducirla en creencias, para crear estados de oposición, para revolucionar los métodospara difundir aquello que es más conveniente, nuevo o económico para la comodidad o en la resolución de apetencias y necesidades, es parte fundamental de nuestra sociedad y a ella se dedican enormes recursos humanos y materiales; se encuentra en todos lados y nadie puede escapar a su influencia, incluso las personas que no están expuestas a las diversas formas de publicidad se enfrentan con unasociedad afectadas por los mensajes y técnicas publicitarios. Muchos críticos opinan sobre la publicidad con expresiones negativas, condenándola como una pérdida de tiempo, talento y dinero. Un punto de vista sin mucho valor ya que sus efectos serían perjudiciales y hasta corruptores para los individuos y la sociedad. Aunque estas críticas tengan fundamentos, no son del todo acertadas, además tambiénexisten críticas positivas a la publicidad. Así la publicidad posee un significativo potencial para el bien. Por otro lado encontramos que la publicidad hace parte fundamental en el funcionamiento de la economía de mercado, convirtiéndose en un instrumento óptimo para colocar los recursos y responder eficazmente a las necesidades. El aviso es la gran pieza del inmenso tablero publicitario y elmedio publicitario por excelencia, para decir algo con un propósito de servicio o venta, crear una disposición, estimular el deseo de poseer o para dar a conocer algo nuevo y mejor que pueda interesar a la masa o a un sector de ella. Quien diga que las agencias de publicidad tienen un espíritu inmovilista, es que no se ha parado nunca a

pensar en su historia. Hace falta que sobrevolemosrápidamente algunos puntos de inflexión estratégica de la misma, para poder evaluar las habilidades y las posibilidades que tiene una agencia de publicidad hoy. Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar competitivamente el crecimiento económico. Esto es posible gracias a la información que se le entrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos yservicios razonablemente deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes. Quien pierde los orígenes pierde la identidad y es precisamente esa identidad lo que proporciona a las agencias de publicidad una ventaja competitiva sobre las otras organizaciones más jóvenes y menos maduras para diseñar su futuro sobre la base de una experiencia, una cultura de empresa, y un alma, que son insustituibles.Claro está, que será una ventaja si la saben realmente aprovechar. Un siglo de reinvenciones para hacer frente a los constantes retos de las nuevas demandas de mercado, para adaptarse a las necesidades que en cada momento han manifestado sus clientes, y para defender la supervivencia económica de esta industria. No han habido errores, como fácilmente podríamos interpretar vistas las cosas...