anteproyecto

INTRODUCCIÓN










































CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En el mundo del marketing, se conoce como posicionamiento a la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de la marcade forma individual y respecto a la competencia. La estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla una táctica que tiene como objetivo llevar a una marca, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que se desea. En líneas generales la diferenciación es un factor importante dentro del posicionamiento, ya que el posicionarse junto a la mayoría no suele ofrecerninguna ventaja, el mejor posicionamiento es aquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en un corto plazo, se pierde la oportunidad de diferenciarse.
El posicionamiento de una marca debe proporcionar beneficios que sean relevantes para el consumidor, es por esto que es de vital importancia posibilitar la integración de la estrategia de posicionamiento dentro de la comunicaciónde la compañía, de una forma rentable, entendiéndose entonces como un proceso de perfeccionamiento de la marca, incrementándolo que se conoce como valor añadido y búsqueda de ventajas competitivas.
Para lograr una adecuada estrategia de posicionamiento, existen diferentes vertientes del mercadeo basadas desde los atributos del producto en sí, pasando por la antigüedad de la marca, o destacandola aplicación del producto y finalizando con la experiencia del usuario, en el viaje a sobrevivir en un mercado tan competitivo es posible caer en algunos desaciertos o posicionamientos dudosos a base de promesas poco creíbles por parte de los consumidores, o la utilización de un lenguaje de marca confuso, que no defina claramente su intención con demasiada frecuencia, ocacionando que la imagenquede diluida en la mente del consumidor y genere confusión.
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. Para Peters (2002), declarado gurú de gurús por The Economist y la revista Fortune, lo que constituye ladiferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca.
A partir de su teoría de las 3 leyes físicas del marketing: Beneficios patentes, Un motivo real para creer y Una gran diferencia, Peters (2002) demuestra que “la marca es lo que define a la organización y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos” (p.14). Tiene que ver con lapasión, con la historia que se desea contar, con la causa que motiva a una empresa. Para Peters (2002): “Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos, porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología” (p.15).
Para el sector de trajes de baño en Venezuela, destacarse o mantenerse en el mercado es una arduatarea, ya que existen muchos talentos regionales que hacen vida en este sector, además de ser un producto muy cotizado en el país, por las diferentes temporadas vacacionales donde se utiliza, y el realce y características de la mujer venezolana. Startdoll Beach, es una marca que nació en el Estado Carabobo, con una visión muy definida, que constituye en ofrecer un producto de excelente calidad, condiseños únicos, vanguardistas y con las últimas tendencias internacionales.
Esta iniciativa nace por parte de la Comunicadora Social Andrea Martínez, quien construyo esta marca hace más de dos (2) años, quien además realizó una especialización en Diseño de Modas en New York, que le ha permitido ampliar la visión de sus diseños, y ofrecer una alternativa para las diferentes necesidades que...